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El consumo de información a través de plataformas digitales crece un 70% en Colombia

Los medios de comunicación no han sido ajenos a la transformación digital que han experimentado diferentes industrias, motivadas por los cambios en los hábitos de sus consumidores. En este sentido, el número de colombianos que consume información a través de plataformas digitales ha crecido en un 70% entre 2013 y 2017. Como consecuencia de este cambio, han surgido plataformas como ‘Pasalapágina.com’ que ofrece la posibilidad de consultar las diferentes revistas existentes en el mercado a través de un dispositivo móvil. BBVA se ha unido a esta iniciativa facilitando a sus clientes el pago de la suscripción a esta solución a través del uso del código CVV en sus tarjetas débito.

La comunicación ha sido una de las industrias que ha vivido más de cerca las exigencias de la Cuarta Revolución Industrial.  De acuerdo con el estudio Media Consumption Forecast, en 2019 el 26% del consumo de medios de comunicación en el mundo se realizará a través de dispositivos móviles frente al 19% que se registraba en 2016.

En el caso de Colombia, de acuerdo con la última Encuesta de Calidad de Vida publicada por el Dane, el consumo de medios de comunicación a través de medios digitales creció en cerca del 70% al pasar de 3,8 millones de usuarios en 2013 a 6,6 millones en 2017.

En este sentido, y teniendo en cuenta que los colombianos no escapan a la tendencia mundial de consumir cada vez más información a través de plataformas digitales, han surgido en el mercado iniciativas dedicadas a este fin, como es el caso de PasaLaPágina, una plataforma online que ofrece al consumidor más de 60 revistas en su versión digital.

Así mismo, según un estudio realizado por Kantar Ibope sobre cuáles son los medios más consumidos por los colombianos, de acuerdo a sus niveles de educación, los periódicos son los medios de mayor consumo a través de las plataformas digitales, con un 26,9%, siendo los universitarios quienes tienen una mayor inclinación para utilizar estas plataformas (46,5%).

La cantidad de colombianos que consume información a través de plataformas digitales ha crecido en un 70%,  hasta los 6,6 millones en 2017.

De acuerdo con el gerente general de PasaLaPágina, Salomón Cuperman, “el comercio electrónico en Colombia ha venido creciendo en estos últimos años, representando una oportunidad para vender dentro y fuera del país, para ampliar los canales de venta a otras plataformas como redes sociales y chats de mensajería, entre otros”.

En medio de esta evolución del consumo de medios, el gerente general de PasaLaPágina, hace énfasis en que “para los medios tradicionales no ha sido tarea fácil asimilar que ahora sus productos puedan ser consumidos en medio digital”. Cuperman resalta que a pesar de esto “los medios impresos son conscientes de esta realidad y  por eso mismo, son ellos directamente los que nos proveen la materia prima, pues en PasaLaPágina se publican las mismas revistas que circulan en el mundo físico pero con la posibilidad de consumirlas a través de dispositivos digitales”.

Para Cuperman, dado el momento actual, más que representar un riesgo, plataformas como PasaLaPágina se constituyen para los medios de comunicación  en un canal que les da la oportunidad de que sus contenidos tengan un mayor alcance y así mismo un incremento en su consumo. “Nos hemos planteado como  objetivo llegar a todos los colombianos sin importar el lugar en el que se encuentren. ¿Qué tal un colombiano en Estados Unidos leyendo la revista Semana cada sábado finalizando la tarde?”.

PasaLaPágina ha tenido un crecimiento importante en número de usuarios en Colombia en los últimos dos años y medio, específicamente a partir de enero de 2016. Este avance se lo atribuye Cuperman a “alianzas con marcas muy reconocidas en el país, como BBVA, que ofrece a sus tarjetahabientes un plan de afiliación que les permite seleccionar tres revistas al mes entre más de 60 opciones por solo 7.900 pesos mensuales”. Según el gerente de la plataforma, esto “ha permitido que el servicio llegue a un mayor número de usuarios”.

De acuerdo con Cuperman “los medios de pago más utilizados por los colombianos para hacer transacciones por internet son las tarjetas de crédito”; sin embargo, el mismo gerente de PasaLaPágina aseguró que “gracias a las nuevas características de las tarjetas débito, como las de BBVA  que ahora cuentan con el código  CVV, los tarjetahabientes pueden también hacer el pago del servicio de manera recurrente utilizando este medio”.

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