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Innovación Act. 18 ago 2017

El 'imperio de lo mono': cómo hacer negocio de lo bonito

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Ha sido uno de los gran booms del año. Pinterest, una red social que permite compartir imágenes de aquello que gusta a los usuarios, creció, consiguió nuevas inyecciones de capital (de la sólida Rakuten, que se emplearon para dar salida al producto a más mercados más allá de Estados Unidos y los países angloparlantes) y, aunque sus cifras de crecimiento en usuarios no son tan impresionantes como en el momento del boom, sigue siendo uno de los grandes éxitos de la red en 2012.

Pinterest ha marcado el camino aunque no es la única firma que está luchando por hacerse con el "imperio de lo mono", por así llamarlo. The Fancy, o simplemente Fancy, también intenta hacerse con un mercado similar aunque con una propuesta más perfilada en lo que a ingresos se refiere.

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Pinterest es una red social que permite compartir imágenes y ordenarlas en categorías según nuestros intereses.

Fancy es un escaparate de productos, con la compra a un único click. Fancy no tiene las cifras de tráfico de impresión de Pinterest, con dos millones de visitantes en octubre (son los últimos datos de tráfico que ha hecho públicas la compañía) pero tiene desde el primer momento una estrategia muy clara de cómo facturar.

Fancy permite redirigir a los compradores al lugar exacto para hacerse con el producto, cuenta con una sección de 'Deals' (compras relámpago a precios más económicos) y programas de fidelización como los que tan bien le funcionan a Foursquare (badges para los usuarios más activos). Las marcas pueden tener un trato por tanto más directo con los potenciales compradores y ellas mismas son algunas de las firmas que han puesto dinero detrás de la aventura.

Además de algunos 'popes' de la industria 'tech' estadounidense, como Jack Dorsey, uno de los fundadores de Twitter, también cuenta con algunas de las compañías gigantes del sector de la moda, como François-Henri Pinault, del gigante PPR (dueños de Gucci, YSL, Puma, la FNAC, Brioni o Bottega Veneta, entre otros).

¿Y cómo han conseguido el éxito?

La propuesta tanto de Fancy como de Pinterest es fácil: posibilitan compartir de una forma muy sencilla aquellas imágenes que al usuario le gustan. Han conseguido llegar a un público entregado, que ya consumía blogs especializados en contenidos sólo imágenes (Fancy tiene de hecho un 'look and feel' muy Tumblr). Pinterest funciona como un álbum de recortes, en el que cada uno puede hacerse un álbum a medida, como se hacía en tiempos -por ejemplo - con las carpetas.

Pero sobre todo han conseguido alcanzar a un público emergente en la red: aquellos que comparten las cosas bonitas que hacen. Tanto Fancy como Pinterest son dos piedras del "imperio de lo mono", el negocio que se ha montado en la red tomando como piedra angular las cosas bonitas. Fancy ya ha conseguido vender al día por valor de 10.000 dólares. Pinterest se está convirtiendo en uno de los gigantes de la Red (¿el próximo Facebook?).

Sus tablones repletos de fotos de 'cupcakes', vestidos e imágenes retro han conquistado sobre todo al público femenino, haciéndolos atractivos escaparates para las tiendas 'online' y demostrando que se puede hacer negocio de lo bonito. Sólo hay que echarle imaginación.

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