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Aplicaciones 06 jun 2018

Instagram: así se decide cómo se ven las publicaciones

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Ya han pasado más de dos años desde el momento en el que Instagram decidió abandonar el orden cronológico y empezar a mostrar las publicaciones de los usuarios teniendo en cuenta un algoritmo propio. Es decir, una serie de normas según las cuales se ven unas publicaciones antes que otras en la página principal.

Una medida que en su momento generó cierta polémica entre los usuarios de Instagram ya que muchos opinaban que no visualizaban las publicaciones de sus contactos. Una nueva forma de algoritmo que provocaba que se perdiera el orden cronológico, es decir, enseñar al usuario las publicaciones tomando como referencia la hora en que se realizaron. Se perdía la línea de tiempo en el ‘newsfeed’ de cada persona e incluso la compañía le daba cierto misterio a cómo actuaba su algoritmo.

Algo que se ha terminado, ya que el líder de producto de Instagram, Julian Gutman, ha explicado cómo funciona el algoritmo que usan. Durante un encuentro con periodistas que recoge ‘TechCrunh’ esta voz autorizada ha señalado los tres factores principales: interés, relación y novedad.

Por tanto, la red social de la fotografía pone su énfasis en mostrar primero las publicaciones que determina que generan más relevancia en el usuario, de sus contactos más cercanos (con los que más interactúa) y que hayan publicado de forma más reciente. Un interés calculado en función del historial que tenga el propio usuario, sus preferencias (búsquedas, ‘likes’, comentarios…) y el propio funcionamiento del aprendizaje automático de la herramienta.

Además, explica como este algoritmo es capaz de modificar sus criterios teniendo en cuenta, por ejemplo, la última conexión, el número de personas que sigue o el tiempo que pasa entre la navegación por las distintas fotos. Un método que, según explican en ‘TechCrunch’, define de forma certera cuál es el impacto que obtendrá el usuario al entrar en la herramienta.

¿Volverá el orden cronológico?

Es la pregunta que más se hacen los usuarios de Instagram y la respuesta es contundente. Los responsables de la red social descartan un regreso al orden por fecha en la ‘app’ y lo justifican con cifras: con ese método de ordenación sus usuarios perdían el 70% de las publicaciones totales y el 50% de las de sus amigos. Con este algoritmo antes descrito se asegura que sus más de 800 millones de usuarios vean el 90% de las publicaciones más relevantes. Entendiendo por relevante las de sus amigos y contactos más próximos.

Otra razón de peso que esgrimen es que cada usuario pasa más tiempo dentro de la ‘app’ con este sistema, algo que en opinión de Gutman es un indicador claro de la satisfacción de las personas que usan Instagram.

No te pierdas ninguna publicación de BBVA en Instagram

Las publicaciones de BBVA cumplen con los tres principios del algoritmo de Instagram: son de interés, siempre novedosas y de alguien cercano. Además, cabe recordar que se pueden crear notificaciones de aquellas cuentas con publicaciones que más te gusten.

En el caso del Grupo, destacan las publicaciones realizadas en la cuenta global BBVA, con los contenidos más relevantes sobre la actualidad corporativa del grupo y las noticias más destacadas del sitio web corporativo, BBVA.com.

Otra cuenta referente es BBVA World, el canal más específico de los territorios BBVA: deporte, gastronomía, ciencia, tecnología y mucho más. Además, en BBVA Open Innovation también se publican ‘stories’ para fomentar la innovación. Sin olvidarse de Life at BBVA, cuenta en la que se busca el mejor talento para seguir creando oportunidades.

En cuanto a países, las cuentas principales son Blue BBVA en España, BBVA Compass en Estados Unidos, BBVA Francés en Argentina, BBVA Continental en Perú y BBVA Provincial en Venezuela. ¡Ya tienes sitios para ampliar tus ‘Stories’!

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