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Aplicaciones 13 jun 2017

Instagram: un reclamo para las marcas y una mina de oro para la publicidad

Instagram, que fue lanzada en octubre de 2010 por Kevin Systrom y Mike Krieger, surgió como una aplicación para compartir fotos sostenida por un servidor no muy fiable. En la actualidad es una de las más exitosas del mundo y se estima que genere 1,53 billones de dólares de ingresos en publicidad en 2016. Algo que representaría un aumento del 144 % interanual y del 8,4 % de los ingresos globales por publicidad móvil de Facebook.

Siempre contemplada desde el punto de vista del usuario, hoy tratamos de ver qué hay en la trastienda de Instagram. Los números y cifras de una red social que, por ejemplo, ya ha compartido más de 40 billones de fotos (y subiendo) y tiene un promedio de 95 millones de fotos y vídeos por día. Unos guarismos recopilados por ‘websitebuilder.org’ y que muestran la magnitud que ha ido tomando esta red social a lo largo del tiempo.

Y es que el paso de los años le ha ido sentando muy bien a Instagram. De pasar a ser un mero sitio para compartir fotos a la mayor red social fotográfico de internet. A base de añadirle ingenio e ideas brillantes, como los filtros, esta aplicación es una de las más presentes en los móviles de todo el mundo. Conseguir que el usuario se sienta un poco más cerca de ser un fotógrafo profesional ha sido su gancho más poderoso.

Instagram no para de crecer, sobre todo en popularidad. Tiene más de 300 millones de usuarios activos al día y, según informa International Business Times, las cifras muestran un ingreso en publicidad de 1,53 billones el pasado año. Además, las previsiones predicen que para este 2017 los ingresos globales por publicidad móvil de Instagram alcanzarán los 2,81 billones, más de un 10 % de los ingresos globales por publicidad de Facebook.

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Los datos de los beneficios publicitarios de Instagram - ‘websitebuilder.org’

Publicar 5 veces por semana

Además, esta red social es utilizada por el 48,8 % de las marcas, cifra que se espera que aumente al 70 % en este 2017. Prendas de ropa, espectáculos culturales, deportivos… Todo tiene cabida en una plataforma en la que las marcas más conocidas llegan a publicar una media de 5 veces por semana, un 50 % más que en 2015.

En ese sentido, un estudio realizado por Forrester en 2016 analizó la forma en la que 50 marcas referentes realizan mercadotecnia en las redes sociales. El dato más destacado tras el exhaustivo análisis indica que las marcas tienen una media de 1 millón de fans en sus perfiles.

En esta línea, no hay que olvidar la figura de los influencers. Un fenómeno que no deja de crecer y cuyo caché es paralelo al éxito aquí descrito de Instagram. Una plataforma desde la que pueden llegar de forma directa al potencial consumidor y ser mucho más influyentes que a través de los anuncios tradicionales. Es decir, cambian las reglas del juego.

Hecho que demuestra ese 5 % de usuarios de Instagram que actúan tras recibir un post en el que se les invita a visitar una web, realizar una búsqueda concreta, una compra determinada e incluso cuando se lo recomienda algún amigo. Hay que recordar que ese tanto por ciento es de los 300 millones activos diariamente.

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Una de cada dos empresas usa Instagram para promocionar sus productos - websitebuilder.org

El 80 % de los usuarios reside fuera de Estados Unidos

Tal y como se recoge en la infografía de ‘websitebuilder.org’ 8 de cada 10 usuarios de Instagram son de países fuera de los Estados Unidos. Algo que habla bien a las claras del carácter global de esta red social.

Unos datos demográficos que tienen a Estados Unidos como máximo exponente, seguido de Rusia (8,84 % del total de usuarios), Brasil (5,43 %), Turquía (5,4 %) y Reino Unido (3,97 %).

Por último, hay que tener en cuenta el rango de edad y de géneros. Instagram es utilizado por el 31 por ciento de mujeres y 24 por ciento de hombres estadounidenses. Otros estudios también demuestran cómo esta aplicación es la más usada por los usuarios jóvenes. Además, entre los adolescentes de 13 a 17 años, el 23 % de las chicas y 17 % de los chicos usan Instagram.

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