Se trata de un mapa interactivo, una radiografía única sobre los hábitos de los turistas en España. Un proyecto de Big Data que analiza más de 5,4 millones de transacciones con tarjetas realizadas entre julio y agosto de 2014 en España.

Qué turistas gastan más de noche, quién gasta más en moda o qué provincia de España recibe más desembolso por parte de los extranjeros. Son algunas de las cuestiones a las que da respuesta el estudio realizado por el Centro de Innovación BBVA, en colaboración de BBVA Data & Analytics.

En este estudio se analizan más de 5,4 millones de transacciones realizadas durante julio y agosto de 2014, anonimizadas y agregadas de manera irreversible para extraer información estadística. El análisis, presentado a través de un mapa interactivo desarrollado por Vizzuality, muestra una radiografía única sobre los hábitos de los turistas en España.

Este visualización de datos, basada en las transacciones con tarjeta procedentes por las TPVs de BBVA, proporciona una inédita cantidad de información y una resolución espacial – se dan datos por ciudades y regiones autonómicas- que no permiten las actuales metodologías basadas en encuestas.

“Nos alineamos con la filosofía Open Data”, aseguró Juan Murillo, responsable de Análisis Urbanos basados en datos de BBVA Data & Analytics. “BBVA es una de las primeras entidades financieras que, en un ejercicio de transparencia, pone datos de esta naturaleza a disposición de la sociedad para comprender mejor las dinámicas económicas y mejorar la gestión pública y privada”.

En esta línea de trabajo, BBVA colabora con distintas instituciones como INE, Segittur, SECTUR o Ayuntamiento de Madrid para ayudarles a tener una mejor visión sobre el impacto económico de eventos y sobre actividades como el turismo.


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Franceses, los que más gastan

El análisis de datos llevado a cabo por BBVA permite ver cómo durante los meses de julio y agosto, Francia es el país que más gasta en España, representando el 18,4% del gasto (gto) y el 24,2% de las transacciones (tx). Le siguen, Reino Unido (16,2% gto y 13,6% tx), Alemania (7,2% gto y 6,5% tx), Holanda (4,4% gto y 5,5% tx) y Rusia (7,1% del gto y 5,0% tx).

Si se profundiza en los datos de once ciudades (Bilbao, Barcelona, Madrid, Sevilla, Córdoba, Granada, Málaga, Santiago de Compostela, Salamanca, Ibiza y Tenerife), en los dos meses analizados, la francesa sigue siendo la primera nacionalidad en gasto en 6 de los estos destinos turísticos.

Frances, británicos, alemanes, holandeses y rusos, los que realizaron el mayor gasto en España durante julio y agosto de 2014

Sin embargo, en Málaga, Ibiza y Tenerife son los británicos los que ocupan el primer puesto, mientras que los estadounidenses predominan en Madrid; y los italianos, en Santiago de Compostela.

China, uno de los países de mayor gasto por visitante, aparece dentro de las cinco nacionalidades que más gastan en Madrid y Barcelona. Por su parte, Rusia – que también cuenta con un elevado gasto por visitante – figura dentro del “top 5” en Tenerife, Málaga-Costa del Sol y Barcelona.

Barcelona, donde más gastan los turistas

Barcelona encabeza las provincias que más gasto reciben de los turistas en la época estival ya que en 2014 concentró el 23% del gasto total en España por parte de extranjeros en estos dos meses. Le siguen Baleares (14%), Málaga (12%), Madrid (9%), Alicante (8%), Gerona (7%), Valencia (3%) y Tenerife (3%)

Otro aspecto analizado es la importancia relativa de los pagos realizados por extranjeros frente al importe total ingresado por los comercios (que incluye el gasto realizado por españoles). En este caso, destacan las islas Baleares. Concretamente, en Ibiza tan sólo un tercio de los gastos de estos meses se corresponde a españoles (incluyendo residentes) frente el 66,6% del gasto realizado por los extranjeros. Le siguen las provincias de Tenerife (38%), Gerona (38%) y Málaga (35%).

Sin embargo, para encontrar los importes medios por transacción más altos, hay que mirar al norte. En concreto las cifras más altas se dieron en Guipúzcoa (193€), La Rioja (160€) y Álava (145€).

Moda, la reina de las compras extranjeras

Moda y calzado es la categoría de gasto mayoritaria para casi todas las nacionalidades (54% del gasto de chinos, 45% del gasto de argentinos, 41% en el caso de los australianos y 39% para los rusos, mexicanos o coreanos).

Casi todos prefieren la moda, menos estadounidenses e ingleses que gastan más en bares y restaurantes

Sólo hay dos nacionalidades que cambian la moda por los bares y restaurantes: los estadounidenses y británicos destinan el mayor porcentaje de su gasto comer y beber, el 28% y 21% respectivamente.

Por otro lado, los austriacos son quienes mayor fracción de su presupuesto destinan a hoteles: el 15%.

En el mapa interactivo se pueden localizar además otro tipo de curiosidades. En las gráficas horarias se ve que los más “nocturnos” son los italianos, estadounidenses y finlandeses, que también tienen en común que su pico de actividad semanal es en sábado.

Madrid, puerta de entrada de mexicanos y venezolanos

Además, se reflejan algunas preferencias geográficas. Así, se puede distinguir como italianos, belgas y australianos dejan más traza en el Camino de Santiago o cómo se da una actividad de portugueses muy pronunciada en todas las provincias colindantes al país luso, o la gran actividad de los venezolanos en Canarias.

Al analizar cómo comparten los visitantes los distintos destinos nacionales, se observa que los belgas o noruegos se centran en el arco Mediterráneo. Igualmente se detecta cómo los mexicanos y venezolanos toman como nodo central Madrid para viajar por España, pero las demás nacionalidades, en general, hacen pasar sus rutas por Barcelona.

Toda esta información datos y mucha más está disponible en la visualización interactiva llevada a cabo por el Centro de Innovación de BBVA en colaboración de BBVA Data & Analytics, la filial de BBVA dedicada a Big Data y el desarrollo de negocios digitales basados en el conocimiento.