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Innovación 11 jun 2018

Los siete usos de la realidad aumentada que ya están aquí

En esencia, la realidad aumentada es la visión de un entorno físico del mundo real a través de un dispositivo tecnológico, que puede añadir información virtual a la información física existente. Se trata de la combinación del mundo real y el mundo virtual, mezclando elementos físicos tangibles con otros virtuales en tiempo real.

Gracias a la realidad aumentada la información real de nuestro mundo físico muta a una información interactiva y artificial. Esta información tiene múltiples variables que podemos modificar a nuestro gusto. Y además existe la posibilidad de comunicarnos y de estar presente en esa nueva realidad. Es un nuevo mundo en 3D donde no existen límites para la creatividad.

En España hay más de 140 empresas dedicadas a actividades relacionadas con esta tecnología. El 65% de ellas son empresas pequeñas, con 10 o menos empleados. Y los sectores más activos en nuestro país son el marketing y los medios.

La mayoría de nosotros oímos por primera vez hablar de realidad aumentada por el impacto mundial de Pokemon Go. Pero su influencia desborda con mucho el ámbito de los juegos virtuales. Hoy en día, ya se encuentra en todos los ámbitos de nuestra vida, como el ocio, el deporte, la medicina, el marketing, la ingeniería, la educación, la industria, etc.

Estos son siete ejemplos de cómo la realidad aumentada está ya entre nosotros:

1Videojuegos

Quizás donde más se haya avanzado en realidad aumentada. Todas las grandes empresas de este sector tienen ya potentes desarrollos y lanzamientos de videojuegos que combinan la realidad física con la virtual. Además, ofrecen múltiples posibilidades de personalización de cada juego.

2. Visión de Realidad Aumentada

Las Google Glass, las gafas HoloLens de Microsoft, y los cascos de realidad virtual de Samsung, HTC o Sony (además de proyectos que están preparando otras empresas como Facebook) utilizan ya la realidad aumentada. Estos desarrollos permiten al usuario sensaciones de tacto de objetos generados por ordenador dentro de su campo visual. También ofrecen la posibilidad de interactuar en diferentes situaciones que mezclan lo material y lo artificial.

3. Moda

Un ámbito donde ya se usa con regularidad la realidad aumentada es la moda, por la posibilidad de probarte ropa virtualmente y ver cómo nos queda. También hay ya dispositivos para realidad aumentada en el terreno de la óptica, para probarnos gafas, o del maquillaje.

4. Comprar piso, reformarlo o amueblarlo

Poder “adentrarnos” virtualmente en un piso real, es una de las novedades más atractivas que nos aporta la realidad aumentada. Así, prácticamente podemos “tocar” las paredes del piso que queremos comprar y analizar sus detalles.

Gracias a la primera ‘app’ bancaria europea que utiliza la realidad aumentada, todos aquellos que deseen comprar o alquilar una vivienda, tan solo tendrán que pasear por el barrio deseado y apuntar hacia un edificio con el teléfono móvil. BBVA Valora View, disponible en Android e iOS para clientes y no clientes de la entidad financiera, les mostrará las viviendas disponibles. E incluso, les ayudará a tomar la decisión de si para su situación concreta es mejor comprar o alquilar.

En la misma línea, podemos recrear una posible reforma de un piso o cómo amueblarlo. De hecho, IKEA es pionera en el uso de realidad aumentada en sus catálogos y la reacción del público ha sido muy positiva. Los usuarios pueden mirar el catálogo, escanear un producto que les guste con su ‘smartphone’ y apuntar al lugar donde les gustaría colocar el mueble en su hogar. Una imagen a escala del mueble se proyecta virtualmente sobre la imagen de la habitación y el consumidor puede ver virtualmente en su pantalla cómo se vería el producto en su casa.

5. Logística, transporte e industria

Las empresas de logística y transporte han empezado ya a utilizar dispositivos con realidad aumentada sobre todo para ver cómo colocar y encajar las mercancías en sus almacenes, naves y medios de transportes. En la industria, las empresas alemanas Volkswagen y Bosch son pioneras en incorporar a sus procesos productivos y maquinarias la realidad aumentada. Los nuevos dispositivos guían a los trabajadores en sus misiones con una mayor precisión y eficiencia.

6. Seguridad e investigación policial

La seguridad es un ámbito donde se desarrollará ampliamente la realidad aumentada, especialmente en la combinación de dispositivos o efectivos de seguridad en diferentes recintos físicos que requieran sus servicios. También los CSI podrán disponer de simulaciones virtuales combinadas con pruebas físicas para realizar sus investigaciones.

7. Publicidad

El mundo de la publicidad ha sido uno de los primeros en adentrarse con pasión en la nueva realidad aumentada, donde ve un altísimo potencial para desarrollar nuevas actividades de promoción que “enganchen” a los consumidores. Por ejemplo, la empresa de publicidad Blippar ya ha desarrollado una ‘app’ que permite escanear productos, folletos o anuncios con el móvil para iniciar experiencias interactivas en la pantalla. Hasta ahora, las campañas de publicidad se basaban en publicar y esperar a ver qué pasaba, pero no había forma de saber exactamente cuál era el impacto. Ahora, la tecnología facilita una alta precisión para ver cómo los consumidores interactúan con la campaña.

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