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Aplicaciones 25 oct 2017

WhatsApp e Instagram no son suficientes: Facebook quiere más para llegar al público joven

Facebook sigue dando pasos para llegar al máximo de público posible y, por el camino, minimizar a la competencia. En ese tira y afloja constante con Snapchat, el gigante norteamericano ha comprado una aplicación muy popular entre los adolescentes. Se llama ‘thb‘, y es una ‘app’ famosa por permitir enviar mensajes de forma anónima. El acrónimo ‘tbh’ viene de la expresión inglesa ‘to be honest’ (ser honesto en castellano).

Compró Instagram en 2012, luego WhatsApp en 2014 y ahora lo hace con ‘thb’. Evidentemente habrá que ver si el alcance de esta nueva adquisición será el mismo que el conseguido con las otras dos.

De momento, con esta compra Facebook pretende llegar a un perfil de público al que no termina de llegar como Zuckerberg desearía: los más adolescentes. Un grupo de personas jóvenes que buscan estar en redes distintas a las que puedan usar sus padres o personas adultas. Volver a atraerles se ha convertido en una prioridad para Facebook, una red social que lleva 14 años de servicio.

La realidad aumentada, la inteligencia artificial… son intentos para recuperar un segmento de población muy activo en el mundo de internet. Y parece haber encontrado ese punto en común con la adquisición de ‘thb’, una ‘start-up’ con nueve meses de vida que ya suma 5 millones de usuarios registros (2,5 de ellos son considerados activos).

¿Y cómo funciona esa ‘app’ exitosa en EE. UU.? Básicamente es un servicio que permite a cualquier usuario crear encuestas que pueden ser contestadas de forma a anónima. Cuestiones del estilo “quién te hace reír más” o “quién es tu mejor amigo”. Las respuestas permanecen en el anonimato, salvo que la persona que responda decida revelar su identidad. Y todo ello buscando “interacciones positivas”, tal y como indica la propia compañía.

“Cuando nos reunimos con Facebook, nos dimos cuenta de que compartíamos muchos de los mismos valores fundamentales acerca de conectar a las personas a través de interacciones positivas. Sobre todo, por las formas en que nos pudieron ayudar a comprender la visión de tbh y llevarlo a más personas”, ha confirmado la aplicación en un comunicado.

Por tanto, Facebook busca su particular golpe de efecto sumando el crecimiento y la pegada de una ‘app’ cuyas respuestas se cuentan ya van por más de mil millones.

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