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Premio 29 jun 2018

'2´45": sin respirar' da primer León de Cannes a BBVA Colombia

La campaña ‘2´45”: sin respirar’, realizada por la agencia DDB, le entregó a BBVA Colombia su primer León de Bronce en la pasada edición 65 de los premios Cannes Lions, en la categoría de Copywriter. Estos premios que celebran la creatividad impulsada por la respuesta y el desarrollo de las relaciones con el público, son reconocidos como los Óscar de la publicidad.

La pieza surgió como un homenaje al récord mundial obtenido por la apneista patrocinada por BBVA Colombia, Sofía Gómez Uribe, en Dominica el año pasado. Gómez  batió la marca de apnea, con peso constante con aletas en 84 metros, en un tiempo de 2 minutos 45 segundos. BBVA Colombia decidió entonces publicar en la edición dominical del periódico El Tiempo un texto, cuyo tiempo de lectura era 2 minutos y 45 segundos,  e invitaba a leerlo sin respirar para que los lectores vivieran una sensación parecida a la de Sofía Gómez y les animaba a compartir  los resultados obtenidos en las redes sociales.

Para Jonathan Romero, director de Marketing de BBVA Colombia, “este premio es muy importante para BBVA, no solo porque un León en Cannes es el equivalente a ganarse un ‘Óscar’ en la publicidad, sino también porque ha sido obtenido por pocos bancos en Colombia. Representa una ‘best practice’ de creatividad que nos convirtió en noticia en la categoría financiera. Además aporta a la buena reputación de nuestra marca, con el mérito adicional de ser una idea que influenció al colombiano y dio a conocer un deporte poco mencionado en nuestro país, al tiempo que puso en el mapa nacional a nuestra deportista. Sin olvidar, que esta idea ya suma varios premios como los del festival Ojo de Iberoamérica y una mención en One Show, de New York”.

Sofía Gómez, la deportista protagonista de la pieza, dijo desde Dominica, en donde se encuentra preparándose para el Mundial de Turquía de octubre próximo: “Cuando salió la pieza yo no estaba en el país, pero mis padres tomaron la publicación y la mandaron a enmarcar; cuando volví a Colombia y fui a la casa me encontré con la sorpresa de que la tenían exhibida en la sala”. Además agregó su deseo de que a este premio se sume a muchos más y se convierta en inspiración para deportistas y creativos.

La campaña '2´45”: sin respirar', realizada por la agencia DDB para BBVA Colombia, ganó su primer León de Bronce en la pasada versión 65 de los premios Cannes Lions.

Por su parte los creativos Juan Cárdenas, quien junto a Carlos Agudo desarrolló el concepto creativo de la campaña, dijo que ganar este tipo de premios no es fácil y BBVA sólo lo había ganado en España, Perú y Argentina.

“Este León de Bronce, obtenido en los Direct Lion de Cannes, obedece al concepto de respuesta directa del público que está directamente relacionado con una acción física. En este caso, primero la lectura del texto que debía hacerse aguantando la respiración, segundo la marca de hasta donde se había llegado en la lectura y tercero el reporte en las redes sociales de la acción”, dijo Cárdenas.

Los resultados fueron significativos: 1.900.000 lectores en 24 horas, más de 16 millones de interacciones en un solo fin de semana y tendencia nacional por todo un día, indicó DDB en la ficha del premio.

DDB Colombia que también fue finalista en estos premios con las campañas hechas para el Museo de Arte Moderno de Bogotá (Mambo) y para la empresa Bavaria, destacó la forma de trabajo de sus áreas creativas y dijo que en esta campaña en especial trabajaron seis personas.

Premio Cannes BBVA Colombia-DDB por la campaña 2'45

Los premios Cannes Lions son reconocidos como los Premios Óscar de la publicidad en el mundo.

“Reaccionamos de manera específica a las necesidades de nuestro cliente y lo primero que hacemos es trabajar un plan que nos muestre una ruta de trabajo, para luego ejecutarla en físico con nuestros ‘copywriter’ y posteriormente consolidamos con el diseñador gráfico para establecer el funcionamiento de la pieza desde todos los aspectos”, explicó Juan Cárdenas.

Es necesario destacar que la pieza ganadora, además del texto está acompañada de una imagen de la fotógrafa Kalindi Wisjmuller, realizada durante el récord en la isla de Dominica en julio de 2017, en la que aparece Sofía en el momento en que está haciendo su ascenso tras alcanzar el récord, acompañada de dos jueces que supervisan las acciones.

La campaña 2´45”: sin respirar, también fue reconocida en los pasados premios Ojo de Iberoamérica, entregados a comienzos del año en Argentina, por su originalidad, impacto y resultados, y fue meritoria de tres premios en el festival: Plata en la categoría Instituciones y servicios financieros del premio El Ojo Gráfica y en la de formato combinado del premio El Ojo Gráfica y bronce en la promociones y activaciones en redes sociales del premio El Ojo Promo y Activación.

Este año, la publicidad colombiana por primera vez en la historia de Cannes Lions ganó 22 leones, de los cuales dos fueron Grand Prix, cuatro oros, diez platas y seis bronces.

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