Cerrar panel

Cerrar panel

Cerrar panel

Cerrar panel

BBVA world 30 ago 2017

Boca y River acaparan la programación deportiva en TV

Solos absorbieron el 61 por ciento de los segundos de la TV que ocupó en total el grupo de los cinco grandes del fútbol argentino. El relevamiento lo hizo Audit Sport Latam entre partidos, previas, repeticiones, noticieros y demás audiciones de 2016.

De las mediciones que realizó Audit Sport Latam el año pasado, surge que la camiseta de Boca Juniors apareció 289.763 segundos en las transmisiones y programas deportivos, lo que representa el 36 por ciento de toda la exposición televisiva. Un poco más atrás quedó la de Ríver Plate, con 201.132 segundos, lo que representa un 25 por ciento del total.

La investigación que surgió de revisar casi 80 mil horas de televisión en todo 2016 dio además como resultado que la camiseta de San Lorenzo estuvo en pantalla 145.105 segundos, o sea un 18 por ciento del total.

El ránking de los top cinco lo cierran las dos instituciones de Avellaneda: Racing Club, con 85 mil segundos (11 por ciento), e Independiente, con 79 mil segundos (10 por ciento).

Entre los cinco clubes grandes del fútbol argentino (Boca, Independiente, Racing, Ríver y San Lorenzo) sumaron unos 800 mil segundos de exposición para sus sponsors.

En consecuencia, la entidad BBVA, al frente de las casacas de Boca y River, se convirtió en el sponsor más visto el año pasado por las audiencias de 16 señales, entre los lunes y los viernes, en un 61 por ciento del tiempo que en total le dedicó la televisión a los llamados equipos grandes del fútbol argentino, o sea, más que sus tres colegas juntos.

Boca y River dominan este 'top 5' argentino

De todos modos, fue notoria la desproporción de segundos visibles entre cada uno de los rivales del superclásico argentino respecto de los otros también considerados grandes, según detectó la firma auditora: la marca frontal en la camiseta del Xeneize duplicó en apariciones a la de San Lorenzo, y la del Millonario se vio más que las de Racing e Independiente juntas.

Haber sido la camiseta de Boca la más notoria y por pertenecer al último campeón del fútbol argentino llevó a Nike a diseñar una confección acorde a la silueta Slim Fit, que viene con una innovación tecnológica exclusiva, AirFlow WeistBand.

Inclinación periodística

La interpretación que brindó el CEO de Audit Sport Latam, Enrique Clemente, sobre la supremacía de unos equipos sobre otros en la cantidad de apariciones televisivas es que se gestan en las coberturas periodísticas extra partidos; o sea, aquellas que se hacen en las previas, en las repeticiones, en los resúmenes de los noticieros y en los programas deportivos.

Del relevamiento efectuado surge que la marca en la camiseta de Boca Juniors duplicó durante 2016 en apariciones a la de San Lorenzo, o bien que la de River fue más veces vista que las de Independiente y Racing juntas en los medios televisivos.

En la transmisión de un partido que jueguen tanto Boca como River contra cualquier equipo, el grado de exposición propiamente dicha de cada uno sería semejante a la de cualquier otro match que puedan disputar entre otros, como por ejemplo Atlanta y Chacarita.

Tanto las marcas que llevan las camisetas como los dispositivos estáticos dentro de una cancha suman aproximadamente la misma cantidad de segundos en pantalla.

La gran amplificación que denotan Boca y Ríver sobre los demás es atribuida a la contribución que genera un sector del periodismo deportivo que, permanentemente, sobredimensiona la información de ambos.

En busca de una explicación, Clemente alude a una actitud específica de algunos periodistas deportivos que “entendieron que la mejor manera de alcanzar una rápida repercusión en lo personal sobre lo profesional es hablándole más específicamente a los hinchas de Boca o de River que al resto de los otros equipos”.

E invoca al escritor, músico, conductor de radio y de televisión y actor argentino, Alejandro Dolina, quien opinó que “los periodistas se convirtieron ellos mismos en protagonistas, estrellas, y eso lo entendieron las compañías que siguen el deporte”, las cuales necesitan mostrarse en aquellos dispositivos que más exposición les garantice y, por lo tanto, tratan de utilizar aquellas estructuras deportivas que les permitan alcanzarlos.

Otras historias interesantes