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BBVA world 20 jul 2016

Garbiñe Muguruza: un reclamo para las marcas

¿Qué deportista daría un mejor retorno de su inversión a una marca si firmara un contrato de patrocinio durante los próximos tres años? Es la pregunta que se ha hecho la revista británica SportsPro para elaborar la lista de los 50 atletas más comerciales del mundo en 2016. Y en ella aparece, en esta edición, la embajadora de BBVA Garbiñe Muguruza.

El ascenso meteórico de la tenista española en el circuito femenino de la WTA, donde, en los próximos meses, cumplirá un año en el podio de las mejores raquetas a nivel mundial, se ha traducido también en valor económico. Con 22 años, y tras proclamarse campeona en la última edición de Roland Garros, Garbiñe aparece como la primera deportista española en esta lista, en la 14ª posición. El único otro compatriota que le acompaña es Marc Márquez (19º).

Garbiñe entra así en una lista que está liderada por el base de los Golden State Warriors y reciente MVP de la NBA, Stephen Curry, y en la que también se encuentran otros tenistas como el japonés Kei Nishikori (6º), el serbio Novak Djokovic (23º), la canadiense Eugenie Bouchard (39ª) y la india Sania Mirza (43ª) y los mejores jugadores del mundo de fútbol: Leo Messi (27º) y Cristiano Ronaldo (35º).

Sorprende que no aparezcan los nombres de los deportistas más famosos del mundo y los que más marcas venden en la actualidad, como Roger Federer, Serena Williams, LeBron James o Tiger Woods, entre otros. Pero el reto de SportsPro está en establecer una lista de deportistas con potencial para asociarles con una marca, es decir, identificar dónde hay una imagen con una buena relación calidad-precio.

Diferentes son los casos de los jugadores del Real Madrid y el Barcelona, Cristiano y Messi, o del tenista Djokovic y el velocista jamaicano Usain Bolt. Las grandes multinacionales se los rifan porque, a pesar de sus triunfos y su palmarés individual y colectivo, aún no han completado su auge comercial.

Deportistas de 21 nacionalidades y 20 disciplinas deportivas con una media de edad de algo más de 24 años. Sin un método científico para este tipo de comercialización a través de la mercadotecnia , las marcas deberán tener en cuenta estos nombres, especialmente tras su participación en los Juegos Olímpicos de Río.

Lista completa de los 50 deportista:

  1. Stephen Curry
  2. Paul Pogba
  3. Virat Kohli
  4. Jordan Spieth
  5. Anthony Joshua
  6. Kei Nishikori
  7. Lydia Ko
  8. Neymar
  9. Missy Franklin
  10. Mikaela Shiffrin
  11. Conor McGregor
  12. Alex Morgan
  13. Odell Beckham Jr
  14. Garbiñe Muguruza
  15. Katie Ledecky
  16. Cam Newton
  17. Lexi Thompson
  18. Bryce Harper
  19. Marc Márquez
  20. Connor McDavid
  21. Mike Trout
  22. Katarina Johnson-Thompson
  23. Novak Djokovic
  24. Lewis Hamilton
  25. Pierre-Emerick Aubameyang
  26. Peter Sagan
  27. Lionel Messi
  28. Karl-Anthony Towns
  29. Gennady Golovkin
  30. Alex Teixeira
  31. Usain Bolt
  32. Jason Day
  33. Lee Sang Hwa
  34. Rory McIlory
  35. Cristiano Ronaldo
  36. Ronda Rousey
  37. Nairo Quintana
  38. Andre De Grasse
  39. Eugenie Bouchard
  40. Sara Takanashi
  41. Gabriel Medina
  42. James Harden
  43. Sania Mirza
  44. Nyjah Huston
  45. Dele Alli
  46. Lizzie Armitstead
  47. Nick Kyrgios
  48. Angela Lee
  49. Marcus Mariota
  50. Chase Elliott

 

 

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