BBVA: De 'Creando Oportunidades' a '¿Avanzamos?'

Durante años ‘Creando oportunidades’ fue el lema de BBVA, una expresión que reflejaba su compromiso con el progreso. En 2025, el grupo inaugura un nuevo ciclo estratégico y da un paso más para incorporar de una manera más radical la perspectiva de sus clientes en todo lo que hace. ‘Acompañar tu voluntad de llegar más lejos’ es el nuevo propósito de BBVA. Y ‘¿Avanzamos?’, el ‘tagline’ que lo sintetiza.

Este nuevo lema no solo representa mejor la estrategia de BBVA, también supone una declaración de intenciones en su forma de acompañar a los clientes: busca promover el diálogo, la escucha y una relación de confianza para construir el futuro juntos.

• Es una invitación: La pregunta abierta implica un diálogo, un compromiso mutuo.
• Es acción y movimiento: Avanzar es progresar, crecer y materializar proyectos.
• Es inclusivo: La primera persona del plural nos posiciona como un socio de confianza, que camina junto a las personas y a las empresas en su desarrollo.

¿Qué es un ‘tagline’ y cómo lo usan las marcas más admiradas?

El lema de una compañía no es solo un recurso creativo: es una síntesis estratégica. Una frase breve que, bien construida, condensa la identidad, el propósito y la promesa de valor de una empresa. En una era donde los consumidores son cada vez más conscientes y exigentes, esta coherencia entre lo que se dice (el lema o ‘tagline’) y lo que se es (el propósito) resulta esencial.

Un ‘tagline’ poderoso no nace de la ocurrencia publicitaria, sino de una comprensión profunda del para qué existe la empresa. Es la punta visible del iceberg de una identidad sólida. Por eso, las marcas más admiradas no solo tienen lemas memorables, sino que estos están firmemente anclados en un propósito auténtico. Esa coherencia genera confianza, diferenciación y un recuerdo más duradero.

• Nike proclama 'Just Do It'. Su propósito es 'traer inspiración e innovación a cada atleta del mundo'. El ‘tagline’ no vende zapatillas: empodera, moviliza, conecta emocionalmente con el deseo de superación, en línea con la razón de ser de la compañía. Y traslada que, para Nike, todos somos atletas.
• Patagonia, marca de ropa ‘outdoor’, dice: 'Estamos en esto para salvar nuestro hogar'. Y no es un mensaje vacío. Su propósito es 'estar en el negocio para salvar el planeta', y lo respalda con acciones radicales: donación de ganancias, campañas ambientales y transparencia productiva. Aquí el lema no adorna, sino que declara una causa.
• Disney resume su misión de 'crear felicidad a través del entretenimiento' en su icónica frase: 'Donde los sueños se hacen realidad'. Cada parque, película o experiencia están diseñados para hacer tangible esa promesa emocional, reforzando su posicionamiento multigeneracional.
• Amazon, cuya razón de ser es 'ser la empresa más centrada en el cliente del mundo', elige representar su lema con un gráfico sencillo (De la A a la Z) que resume su ambición de cubrir todas las necesidades del cliente con rapidez y eficiencia.

En definitiva, cuando un ‘tagline’ nace del propósito auténtico de una empresa, se convierte en mucho más que una frase publicitaria: es una promesa que guía cada acción, construye identidad y genera confianza. En un entorno donde las marcas compiten no solo por atención, sino por relevancia, conectar lo que se dice con lo que se hace ya no es esencial para perdurar.