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Aplicaciones 02 jun 2016

La música de Francés Go obtuvo el Lápiz de Platino

En la gran fiesta de la publicidad argentina, organizada por Editorial Dossier, Francés Go logró el reconocimiento en “Música publicitaria” como la mejor pieza de la categoría de 2015, representando el primer Lápiz de Platino en la historia de BBVA Francés.

“Este premio nos llena de orgullo porque para nosotros representa el valor del trabajo en equipo y el reconocimiento a la innovación. Para el lanzamiento de Francés Go tuvimos mucho para contar y no fue nada fácil, abrimos una nueva categoría en la industria, como son las aplicaciones móviles para comunicar la plataforma de beneficios del Banco, y lo hicimos de manera rupturista, extendiendo la experiencia a los no clientes”, resaltó el subgerente de Publicidad y Comunicación Comercial de BBVA Francés, Marcelo Parada.

El Banco tuvo que sortear un arduo desafío para comunicar la cantidad de territorios en los que ofrece beneficios diferenciales y momentos únicos, como lo son las alianzas con Latam, River Plate y Boca Juniors, la variedad de shows de artistas nacionales e internacionales, el abanico de marcas de indumentaria, agencias de viajes, entre otros. Y todo esto con algo muy importante, lograr que los clientes y no clientes se bajen la aplicación y comiencen a experimentarla.

“Este premio nos llena de orgullo porque para nosotros representa el valor del trabajo en equipo y el reconocimiento a la innovación

“Muchos requerimientos para un comercial tradicional, por lo que por primera vez en muchos años utilizamos un recurso musical para que el protagonista, a través de una canción, nos vaya contando la historia y el coro refuerce las acciones, mientras los personajes ilustraban las situaciones”, explicó Marcelo Parada.

La canción fue escrita por los directores creativos de la agencia DDB, Santiago Salas e Ignacio Ruarte, y Antro Music fue el encargado de la composición musical.

En esta oportunidad teniendo en cuenta que la letra de la canción era bastante técnica, fue escrita por los mismos directores creativos de la agencia DDB, Santiago Salas e Ignacio Ruarte, y el estudio de música publicitaria Antro Music fue el encargado de la composición musical.

La campaña Francés Go se lanzó en septiembre de 2015 y el estilo de musical se recortó de la tanda, rápidamente la gente reconoció la melodía como la protagonista de la campaña. Se incorporó un recurso innovador, quienes activaron la aplicación Shazam durante el comercial en tv, cines y radios, pudieron sincronizar y al finalizar el aviso publicitario tuvieron el banner en su celular que les permitió bajar la aplicación de Francés Go de la tienda de IOS y Android.

No fue fácil comunicar la cantidad de territorios que tiene el banco. La canción cuenta las diferentes acciones, mientras hay personajes que las ilustran.

El Lápiz de Platino es el premio más importante de la industria publicitaria local, galardona en un evento anual a los mejores del año, que fueron seleccionados por jurados especializados de agencias, productoras, anunciantes y medios de comunicación.
Francés Go fue elegida como la mejor pieza de la categoría “Música publicitaria” de 2015 y es el primer Lápiz de Platino de la historia del Banco, conviviendo con los recientes Martín Fierro, Lápices de Oro y Effies entre otros.

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