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Deporte 06 nov 2018

Los patrocinadores de fútbol más curiosos

Hubo una época en la que las camisetas de los jugadores de fútbol lucían inmaculadas los colores del club. Hoy en día es imposible imaginarlas sin patrocinio deportivo, uno o varios.

Muchas son las marcas que apuestan por realizar patrocinios deportivos por la visibilidad y repercusión que adquieren. Además de los ya conocidos aliados comerciales encargados de elaborar la equipación (Nike, Adidas, Joma, Puma, Lotto, Kelme o Kappa, entre otras), los sponsors de los clubes de fútbol son muy variados.

Y es que Cristiano Ronaldo, Messi, Griezmann, Negredo, Nolito, Aduriz o Kevin Gameiro, por enumerar a unos pocos, luzcan en sus camisetas el nombre de tu empresa en cada partido es una estrategia de marketing deportivo, que ayuda al patrocinador a lograr un doble objetivo: a nivel comercial y en cuestión de imagen.

En la Liga BBVA hemos encontrado muchos patrocinios muy curiosos. El Atlético de Madrid nos ha sorprendido en varias ocasiones con sus alianzas con la industria cinematográfica y sus camisetas promocionando las películas de estreno, como “Hitch”, “Dos policías rebeldes 2” o “Spiderman”, entre otras.

Esta temporada el Rayo Vallecano ha sorprendido con una de las creaciones más comentadasA la primera camiseta tradicional franjiroja, se une una segunda con una franja arcoiris en lucha contra la homofobia, y una tercera con otra banda rosa que representa la batalla contra el cáncer.

El mercado chino también se ha interesado mucho en el marketing deportivo en el fútbol español, de ahí que encontremos clubes que lucen en sus zamarras el nombre de una marca del país asiático. El propio Rayo Vallecano y la Real Sociedad comparten el patrocinio de la compañía Qbao.com, basada en la tecnología móvil de internet.

Y de una punta del mundo a la otra. El Espanyol nos invitó durante un tiempo a través de su camiseta a disfrutar de las vacaciones en Cancún o Riviera Maya gracias al patrocinio de la marca turística del Estado de Quintana Roo mexicano.

Las primeras camisetas de equipos de fútbol con patrocinador

En España no llegó hasta 1981, cuando el Racing de Santander lució en su equipación el logotipo del fabricante de electrodomésticos Teka. Y le siguió el Real Madrid con otra marca similar, Zanussi.

Pero la idea llegó antes a Alemania. El primer equipo que usó un patrocinador en su camiseta fue el Eintrach Braunschweig en un partido contra el Schalke 04 en marzo de 1973. La marca sponsor del conjunto alemán era el licor de hierbas Jägermeister.

El caso del F.C. Barcelona

Tras 113 años, el F.C. Barcelona decidió cambiar su tradición e incluir un patrocinio deportivo en su camiseta, el de la aerolínea Qatar Airways, aunque ya había llevado anteriormente el distintivo de Unicef.

Un año después, en 2014, el conjunto azulgrana incluyó el logo de la marca Intel en la parte interior de su camiseta. El objetivo era que el público lo viese cuando los jugadores se levantaran la casaca cuando celebraban los goles.

Patrocinios de fútbol curiosos fuera de la Liga BBVA

El podio de las marcas más asociadas al fútbol en España en 2015 lo ocupan Adidas, Nike y BBVA. Aunque, según un estudio elaborado por Havas Sports and Entertainment, son más de 30 las empresas vinculadas con clubes de fútbol en la Liga BBVA.

Fuera del territorio de la mejor liga del mundo encontramos casos como los siguientes:

1. Con la crisis en Grecia, en 2012 el Voukefala tuvo que recurrir a la primera oferta que recibió de un patrocinador, era un burdel. También los griegos del Paliopyrgos llamó la atención al lucir en su camiseta la publicidad de una funeraria.

2. Un caso múltiple el del Atlético Huila colombiano, en cuya camiseta podíamos encontrar más de diez patrocinadores en 2010.

3. Varios desarrolladores de videojuegos han sido sponsors de equipos de fútbol, como Nintendo de la Fiorentina, Pro Evolution Soccer 2009 de la Lazio, Sega del Arsenal o Sony a la Juventus.

 

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