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BBVA Continental no deja de rugir en Cannes

Ganar un León de Cannes es mucho más que recibir un premio por una buena campaña publicitaria. Desde 1954, el Cannes Lions representa la premiación anual más grande e importante del mundo para los profesionales de la publicidad. Este festival internacional consiste en un programa de ocho días de inspiración creativa, celebración, educación y creación de redes, al que asisten más de 15.000 delegados de 100 países.

En el Festival se juzgan y presentan los premios creativos más codiciados: los Leones. Más de 40.000 presentaciones de 23 categorías son evaluadas de forma rigurosa por parte de representantes de la industria, y se exhiben en exposiciones y proyecciones durante una serie de ceremonias. Dentro de las tres grandes categorías se encuentran: Leones de la Salud, Leones de la Innovación y Leones del entretenimiento.

Este año, BBVA Continental ha recibido su cuarto León de Cannes, uno de Bronce para la Radio BBVA, y se posiciona como la primera empresa peruana en ganar dos años consecutivos el ansiado galardón (2015 – 2016).

Esta historia de éxito se inició hace cuatro años cuando una campaña de concientización de la Fundación BBVA Continental, que tenía como objetivo recaudar fondos para su programa emblemático de educación Leer es estar adelante, se alzó con el primer León de Cannes para el banco. La campaña tenía por nombre ‘El pequeño hombre dentro del cajero’.

En el 2015, la campaña ‘Cuando Pienses en Volver’ se llevó dos Leones más: uno de Plata y otro de Bronce. En la campaña participó Pedro Suárez-Vértiz, cantante y compositor muy querido por el público peruano que ha sido afectado por una extraña enfermedad llamada disartria que le impide hablar. La campaña se convirtió en un movimiento para que la música de Suárez-Vértiz vuelva a los escenarios en un concierto con bandas internacionales.

La cruzada musical convirtió al BBVA Continental en la marca más premiada de toda la historia peruana, ya que además de los dos Leones recibió un premio de Oro en el Festival of Media LatAm, dos Effies, dos FIAP, tres premios oro ANDA y cinco Digis.

Este año, el BBVA Continental volvió a sorprender con la pieza ‘The Mute Performance’ en la categoría Lions Entertainment: Lions for Music, y se hizo acreedor de un nuevo León de Bronce. Esta categoría está dedicada a la creatividad en la elaboración de la cultura del contenido, donde se reúne a los actores de sonido y visión para impulsar la integración auténtica y crear asociaciones convincentes con las marcas.

La campaña ‘Nadie nos escucha’ buscó poner en evidencia las escasas oportunidades que tienen los artistas peruanos para que su música llegue a las radios locales. La pieza ganadora fue desarrollada por la agencia Fahrenheit DDB para Radio BBVA y consistió en invitar a tres bandas peruanas a tocar en vivo en la plaza San Martín del centro de Lima.

Todo estaba dispuesto para una sensacional actuación, pero los transeúntes, turistas y curiosos que se acercaban a ver qué pasaba no podían escuchar nada porque los músicos se encontraban dentro de una gran caja de vidrio transparente que no permitía escapar al sonido. La gente se miraba confundida tratando de escuchar la música, pero no era posible. Se trató de un mensaje simbólico de lo que experimentan los músicos peruanos cuando buscan espacios en las radios del país.

“El premio es la consecuencia de ser un banco comprometido, responsable, que le gusta hacer las cosas bien, contribuir con la sociedad y hacerlo de manera innovadora. Estadísticamente, ganar un león tiene una probabilidad de menos de 1%. Imagina la importancia del premio para nosotros. Además, en su momento, el Grupo RPP vio la campaña, le interesó mucho el proyecto y se comprometió con la causa, así que nos dio un espacio para Radio BBVA. Hoy somos el tercer programa más escuchado de Radio Oxígeno”, comenta Luciana Olivares, gerente de Publicidad del BBVA Continental.

Está claro que las campañas premiadas del banco han tenido un elemento que complementa la creatividad y que, con objetivos bien planteados y acciones bien estructuradas, repercuten positivamente en la sociedad, promoviendo la música y la educación en el Perú.

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