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Reconocimientos 12 abr 2019

BBVA, entre las tres marcas españolas más valiosas, según Brand Finance

BBVA es una de las tres marcas españolas más valiosas de España, según la clasificación elaborada por Brand Finance para 2019, que analiza la reputación y el negocio de las empresas de España.

Zara (15.865 millones de euros) vuelve a liderar el ranking por segundo año consecutivo, seguida de Santander (15.025 millones de euros) y BBVA (9.245 millones de euros). Las tres marcas representan a las multinacionales de mayor valor dentro de las diez primeras posiciones de la clasificación de la consultora Brand Finance España en 2019.

Detrás de estas tres primeras empresas se situarían Movistar (9.174 millones de euros), El Corte Inglés (4.912 millones de euros), Repsol (3.760 millones de euros) y Caixabank (3.740 millones de euros).

Este TOP 10 lo cierra Iberdrola (3.681 millones de euros), Mapfre (3.150 millones de euros) y Amadeus (3.025 millones de euros).

De esta manera, el ranking pone de manifiesto que el sector bancario es el más valioso de la economía española, un hecho que contrasta con, por ejemplo, Estados Unidos, donde es el tecnológico el que domina la clasificación de la consultora.

Así, el sector bancario en España, con casi 40.000 millones de euros en valor de marca, supera al sector textil y al de las telecomunicaciones.

“Se da un liderazgo del sector financiero español —uno de los más fuertes a nivel mundial con 11 entidades en el ranking que suman 33.264 millones de euros en cuanto a valor de marca—, seguido de textil, también con 11 marcas, pero con menor valor de marca sectorial (24.499 millones de euros) y las telecomunicaciones, con cinco marcas por valor de 11.846 millones de euros”, concreta el informe de la consultora.

“España está más cerca de China que de Estados Unidos en cuestión de valor de marca, ya que en China también tienen un gran peso las empresas del sector bancario”, indica la directora general de Brand Finance, Teresa de Lemus.

España aporta 124.200 millones de euros al conjunto de marcas más valiosas del mundo, un total de 10.700 millones de euros o el 10,7% más que en 2018.

¿Cómo se calcula?

Brand Finance calcula los valores de las marcas en función de lo que el propietario tendría que pagar por el uso de la marca, si no fuera de su propiedad.

Así, calcula la fuerza de la marca en una escala de 0 a 100 en base a una serie de atributos —conexión emocional, el rendimiento financiero y la sostenibilidad, entre otros— para conocer el índice de fortaleza de marca.

Después determina el rango de tasas de ‘royalties’ para los sectores respectivos de la marca, mediante la revisión de los acuerdos de licencia comparables, procedentes de diferentes bases de datos.

Posteriormente, se determinan los ingresos específicos de la marca, para estimar una proporción de los ingresos de la compañía matriz atribuibles a una marca específica.

Estos ingresos se calculan utilizando una función de los ingresos históricos, pronósticos de los analistas financieros y tasas de crecimiento económico.

Después se aplica la tasa de ‘royalties’ a los ingresos previstos para derivar los ingresos de la marca y se descuentan los impuestos, lo que permite obtener un valor actual neto que es igual al valor de la marca.

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