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Premios Act. 12 may 2020

BBVA, premiado por las campañas 'One BBVA' y 'El Sentido del Cacao' en los Premios Dircom Ramón del Corral 2020

La Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom) ha entregado sus galardones, Premios Ramón de Corral, en los que BBVA ha logrado dos reconocimientos con ‘One BBVA’, en la categoría de ‘Mejor campaña integrada de cambio organizacional’ y el ‘El Sentido del Cacao’, en la categoría ‘Mejor campaña externa servicios’. Además, en este evento de referencia en el sector, ‘Values Day’ de BBVA fue finalista ‘Mejor evento interno con más de 500 trabajadores’.

La edición de 2020 ha batido récord de participación, con más de 200 candidaturas presentadas, lo que demuestra el grado de compromiso de todos los participantes con la excelencia y la importancia estratégica de la comunicación. Los Premios Dircom Ramón del Corral se integran en la plataforma de los Premios Fundacom, de ámbito internacional, de tal forma que el vencedor y los dos finalistas de cada una de las 23 categorías son candidatos españoles a los Premios Fundacom, que se fallarán a finales de junio.

‘One BBVA’, mejor campaña integrada de cambio organizacional

España, Argentina, Colombia, Perú, México, Paraguay, Uruguay, Estados Unidos y Turquía han trabajado sin descanso para unir sus fuerzas en una sola marca. Una única imagen para un banco que cuenta con más de 160 años de historia. El proyecto demuestra que los empleados de BBVA en todo el mundo trabajan como un solo equipo y persiguen un mismo propósito. “Al final, cerca de 4.000 personas de todos los países han estado directamente involucrados en la campaña. Es un proyecto histórico”, asegura Carlos Pérez Beruete, responsable de marketing y ventas digitales de BBVA.

La nueva identidad de BBVA, una oferta de valor global para los clientes

La nueva identidad de BBVA tiene por objetivo representar el valor atemporal, simple y universal de las oportunidades. Una campaña a escala mundial que ha logrado unificar la imagen del banco en todo el mundo. “La diversidad de todos los profesionales implicados ha dado un nivel de profundidad, de matices y de excelencia a este trabajo que hace que sea un punto de inflexión en el proceso de transformación de BBVA”, afirma Carlos Pérez Beruete.

'Creando oportunidades'

‘El sentido del cacao’, mejor campaña externa servicios

‘El sentido del cacao’ es una iniciativa impulsada con el objetivo de aportar visibilidad a los trastornos del sabor, un conjunto de patologías que afectan a la percepción del sentido del gusto y que padece hasta el 17% de la población global. El proyecto se ha desarrollado a partir de una investigación pionera basada en neurociencia y gestión sensorial que ha contado con el apoyo, entre otras instituciones, del Hospital Clínico San Carlos de Madrid y el Instituto Oncológico de Barcelona.

El sentido del cacao: En busca del gusto perdido | BBVA y Jordi Roca

“El proyecto ayudó a tangibilizar nuestro propósito de marca ‘creando oportunidades’, dando voz a un colectivo de la sociedad con una patología desconocida”, asegura Ana Redondo, una de las personas que han mimado el proyecto desde BBVA. Además, ‘El sentido del cacao’ ha logrado continuar la línea de vocación social marcada por El Celler de Can Roca y BBVA.

El bagaje de esta reconocida iniciativa se extiende en muchos aspectos que van más allá de la notoriedad o exposición de una marca “porque la investigación que realizamos fue pionera en el mundo y mezclaba neurociencia, datos y tecnología”, concluye Ana Redondo.

‘Values Day’ de BBVA, finalista en la categoría ‘Mejor evento interno con más de 500 trabajadores’

Un día para sentirse orgulloso de trabajar en BBVA. La filosofía del banco, sus valores, ser un solo equipo son algunos de los conceptos que se viven en este evento interno anual, que BBVA realiza desde hace dos años. Es el ‘Values Day’. Un proyecto global que persigue el objetivo de acercar la transformación cultural y los valores de la compañía a todos los empleados del Grupo, generando espacios de conversación sobre los mismos, dotándoles de la oportunidad de tener voz y voto en la compañía. Los propios empleados identifican las barreras y las oportunidades que tiene el Grupo y tienen capacidad para mejorarlo.

En total, más de 126.000 empleados de 19 geografías dedican una jornada a conocer, interiorizar y vivir los valores y comportamientos corporativos como palanca de transformación cultural del banco. Mediante talleres y actividades los empleados trabajan en los ejes que conforman el propósito del banco, poner al alcance de todos las oportunidades de esta nueva era.

Un propósito que se pone de manifiesto con la involucración de BBVA en la sociedad. La crisis desatada por el coronavirus ha propiciado que el banco eleve a 35 millones de euros su donación global para combatir la pandemia. Además, los empleados de BBVA han logrado contribuir de forma solidaria, logrando recaudar un millón de euros (cantidad igualada por el banco en la donación final).

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