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Premios 18 jun 2019

BBVA sigue cosechando premios por su campaña 'Uga Uga'

La campaña Uga Uga desarrollada por BBVA en Colombia, la agencia de publicidad DDB y la agencia de medios Mindshare ha obtenido un Effie de oro en la categoría de Marketing Relacional con “Deja de ser Uga Uga” y bronce en la categoría Gran Idea de Medios por la referencia “Uga News”.

Los premios Effie son un unos de los premios más importantes de la publicidad, que premian la efectividad en comunicaciones comerciales a nivel global. BBVA sigue demostrando con su campaña ‘Uga Uga’ que retar al colombiano a ser más digital ha dejado un precedente en el país.

“Este reconocimiento nos trajo mucha felicidad, ya que es valorar un concepto que no es una campaña sino una palanca de transformación digital. La campaña ‘Uga Uga’  ha representado el movimiento de la fuerza comercial, un cambio en el pensamiento de la compañía y un reconocimiento en la industria”, comentó Sandra Martínez, gerente de Marketing de BBVA en Colombia.

Deja de ser ‘Uga Uga’

BBVA en Colombia lideró el uso de la banca móvil en el país, donde los clientes de la entidad realizaron el 32% del total de sus operaciones por este canal durante el segundo semestre de 2018.

Durante 2018, la entidad financiera  transmitió a sus clientes la importancia de dejar de ser un ‘Uga Uga’ en siete fases, acciones que al terminar el año reflejaron el incremento en un 70% de clientes que usaron la aplicación de BBVA Móvil o la BBVA Net.

Así mismo, ‘Uga Uga’ fue la referencia de campaña con mayor recuerdo neto y asociación de marca del sector financiero

‘Uga Uga’ se toma los resultados de elecciones

Esta campaña de BBVA en Colombia  tuvo varios hitos, entre los que se destacan las acciones llevadas a cabo durante la campaña de las elecciones presidenciales de 2018. Este momento era de gran trascendencia para el público, y BBVA llevó a cabo una gran estrategia para hacer llegar a todo el público su mensaje.

Equipo de BBVA, DDB y Minshare recibiendo los premios Effie Oro y Bronce

Equipo de BBVA, DDB y Minshare sosteniendo los premios Effie

En ese momento, BBVA encontró una oportunidad para participar de las tendencias y darse un espacio en los principales canales de noticias del país donde no había comercializado ninguna marca antes.

Con cápsulas informativas que aparecían después de los boletines de resultados de las votaciones de la primera vuelta presidencial, se lanzó ‘Uga-News’. Cada una de las cápsulas fue presentada en corte único dentro de los canales de televisión, siendo esta una ubicación más ‘premium’ que la de un anunciante común.

A su vez, BBVA también se tomó la conversación digital. En facebook, se posicionó un vídeo durante todo el día donde se invitaba a las personas a dejar de usar dinero en efectivo y a descargar la aplicación BBVA Móvil.

Las cápsulas informativas de Uga-News aparecían después de los boletines de resultados de las votaciones de la primera vuelta presidencial.

Además de los dos Effies mencionados, BBVA en Colombia ya había recibido el año pasado tres de los mismos galardones: oro en la categoría Lanzamiento, plata en la categoría de Servicios Financieros y un Effie de bronce en la categoría de Productos y/o servicios ‘online’, siempre con la campaña Uga Uga.

Este año se esperan grandes cambios en la comunicación de Uga Uga, así lo aseguró la gerente de Marketing para BBVA en Colombia. “Uga Uga ha retado al consumidor colombiano para aprovechar las facilidades de tener el banco en el celular. Luego de este proceso, queremos mostrar la evolución de la comunicación, donde nuestros clientes finalmente dejan de ser cavernícolas digitales”, comentó.

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