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Tarjetas 09 may 2018

Día de la Madre, una celebración muy especial en Uruguay

El segundo domingo de mayo representa un día especial para todas las madres de Uruguay. Cada una espera una muestra de amor por parte de sus hijos, ya sea un regalo significativo, un beso o un abrazo. Muchas veces un simple ‘gracias’ o un ‘te quiero mamá’ lo es todo para una madre.

El próximo 13 de mayo se celebra en el país el día de la Madre, celebración que sucede de igual forma en  otros países pero en diferentes fechas. Esta celebración, que parecería ser algo muy actual. es sin embargo un festejo que se remonta a siglos atrás. Los egipcios, los griegos y los romanos ya honraban la maternidad y contaban con este tipo de celebraciones aunque su significado fue cambiando con el paso del tiempo.

Desde principios del siglo XX esta celebración pasó a nivel internacional, con el sentido de fortalecer los lazos en la familia y el respecto. Si bien el sentido de reunirse en familia y de agradecer sigue estando presente, hay todo un movimiento comercial que hoy resulta ineludible.

Luego de Navidad, el día de la Madre es la siguiente fecha comercial más importante para los locales y ‘shoppings’ del país. Virginia Martínez, gerente de Marketing de Portones Shopping, cuenta que “para este fin de semana, las ventas suben un 85% respecto a otros fines de semana”. Es así que para la fecha “los locales cuidan mucho de contar con la colección completa de la temporada y Portones, además de los servicios habituales, suma una promoción para quienes hacen sus compras en el ‘shopping”.

Ambos ‘shoppings’ señalan que los rubros de vestimenta y calzado femenino, carteras y el de electrodomésticos son los que más consume la gente. Pero también la perfumería y los cosméticos y por qué no, la tecnología con celulares.Por otra parte, el departamento de Marketing de Montevideo Shopping comenta que “en fechas como el día de la Madre, es ya una costumbre que la gente nos visite en forma masiva a la búsqueda del regalo perfecto, dentro de la siempre renovada propuesta comercial. Ello obliga a estar preparados para el efecto de aluvión que se genera y nuestros casi 200 locales así lo hacen. Sin duda, se trata de una de las fechas estrella del calendario de compras del mercado, y durante los días previos ya se experimenta un importante incremento de visitas al ‘shopping’. Las ventas se disparan en porcentajes superiores al 50% respecto a días normales”.

Montevideo Shopping cuenta que “comprar hoy no es lo mismo que en 1985; las nuevas generaciones de compradores tienen más, mejores y nuevas herramientas para decidir la compra, que pueden definirse desde un teléfono inteligente. Hoy el  consumidor está más informado y es más racional, y eso hace que busque las mejores ofertas y productos, sin que ello signifique que pierda la emoción de comprar. El ‘shopping’ ha hecho una cultura de ello, y ha debido adaptarse a los nuevos compradores sin abandonar a aquellos más tradicionales que nos acompañan desde el inicio”.

En cuanto al medio de pago, ambos señalan que las tarjetas de crédito y débito son los más utilizados, haciendo que un 75% de las ventas se abonen mediante este medio de pago.

“Sin duda, los descuentos que ofrecen los bancos propician la decisión de compra, algo que resulta beneficioso tanto para los locales como para los bancos”, señala Martínez.

Para celebrar y agasajar a las mamás en su día, BBVA Uruguay brinda descuentos especiales. Hasta el 13 de mayo con todas las tarjetas de crédito del banco hay un 30% de descuento en los locales adheridos de vestimenta y calzado.

Proyecciones en el consumo

“En los últimos meses se ha observado una leve ralentización en el consumo, pero es muy difícil proyectar, ya que dependemos siempre de la situación de la economía del entorno, particularmente de nuestros vecinos”, señala Martínez.

Para Montevideo Shopping, en el último tiempo las ventas se mantienen similares a niveles anteriores. “Proyectamos un año 2018 con un leve crecimiento producto de las nuevas y mejores propuestas comerciales que se han incorporado, tales como la llegada del primer Starbucks del Uruguay, las ampliaciones de Divino, Parisien, Zara y la próxima apertura de H&M,  prevista para el último trimestre de esta año; y que como lo hizo Zara en su momento o Forever 21, revolucionará el mercado”, señalan.

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