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El artista Eduardo Tokeshi promueve la lectura entre los niños peruanos

A partir de este año, el sobre (de papel) que contiene el estado de cuenta de las tarjetas de crédito tendrá una existencia mucho más trascendente. La Fundación BBVA Continental ha unido esfuerzos con el artista peruano Eduardo Tokeshi para que la correspondencia que reciben los clientes del banco tenga un diseño exclusivo que busca promover el valor de la lectura entre los niños.

El artista Eduardo Tokeshi comenta que no lo dudó ni un minuto cuando la Fundación BBVA Continental le hizo la propuesta para ‘intervenir’ los sobres. “Me pareció una muy buena idea para enviar un mensaje que promoviera la lectura entre nuestros hijos en un formato que diera rienda suelta a la imaginación”, apunta el pintor, graduado en la Pontificia Universidad Católica (PUCP). La iniciativa tiene un encaje natural con el programa ‘Leer’ que promueve la Fundación con el objetivo de elevar el nivel de comprensión de lectura de los niños peruanos.

Un par de días después, Tokeshi había enviado a la Fundación BBVA Continental una batería de bocetos con las semillas de un universo paralelo habitado por una serie de personajes entrañables unidos por la lectura. Tras una ardua selección, se eligió el que será el primer diseño que se distribuirá en la primera quincena de enero. Las ilustraciones se renovarán cada tres meses.

El objetivo de la Fundación es utilizar soportes tradicionales y reconvertirlos en agentes culturales. La idea es demostrar que la cultura puede y debe estar en todas partes de manera cálida, cercana y entretenida. “Muchas veces tenemos la idea que la cultura es una mochila pesada e incómoda que nos disgusta cargar; con esta intervención estamos demostrando que podemos difundir cultura en formatos accesibles y atractivos para todos”, comenta Carlo Reyes, gerente de la Fundación BBVA Continental.

También en formato digital

En el mundo actual, ¿vale la pena insistir en estados de cuenta impresos? Juan Fernando Maldonado, líder de la disciplina ‘retail’ de BBVA Continental, señala que el banco viene realizando desde hace varios años una intensa campaña para promover el cambio al formato digital de los estados de cuenta. Ese cambio significa un ahorro para el cliente y, lo más importante, implica una reducción en el impacto del medio ambiente al incentivarse un menor uso del papel.

“Muchos clientes aún prefieren el formato impreso, pero la tendencia está cambiando sostenidamente”, afirma Maldonado, uno de los principales promotores de la idea de los sobres intervenidos.

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