El programa educativo ‘BBVA Aprendemos juntos’ y la herramienta ‘BBVA Baby Planner’, premios Genio 2019
Dos proyectos de BBVA España han sido galardonados por el Grupo Vocento con motivo de la entrega de la décima edición de los Premios Genio. La innovación ha sido el hilo conductor de estos galardones, donde BBVA ha sido reconocido con uno de los dos grandes premios entregados, el de innovación de diseño de producto y servicio, gracias a BBVA Baby Planner, la herramienta que ayuda a las familias a conocer el impacto financiero de la llegada de un bebé. ‘BBVA Aprendemos juntos’ ha sido reconocido por el jurado en la categoría de ‘Innovación en marketing de contenidos’. Estos premios reconocen el trabajo de anunciantes, agencias de publicidad y de medios y consultoras, que resuelven problemas de forma creativa y saben identificar las necesidades de los clientes.
BBVA Baby Planner ha supuesto un antes y un después en las familias que están en pleno crecimiento. La herramienta digital, presentada hace ahora algo más de un año, permite a las familias conocer el impacto financiero de la llegada de un bebé a su vida, además de calcular cómo afectarían soluciones de conciliación -como una excedencia o una reducción de jornada- a sus finanzas. La innovación en un producto digital que va más allá de un servicio bancario, y que puede utilizar cualquier persona -no hace falta ser cliente de la entidad financiera para disfrutar de sus cálculos- le ha servido a BBVA, que ha contado con el apoyo de DDB y Mindshare, para ser distinguido con uno de los grandes premios de la noche, el de innovación de diseño de producto. La campaña de presentación de la herramienta ya había sido galardonada con un bronce en los Premios de Eficacia (EFI). El otro gran premio, centrado en la innovación en marketing, comunicación y uso de los medios, recayó en Diageo, por su campaña ‘En busca de un color especial de Sevilla’.
Por otro lado, la campaña de ‘Aprendemos juntos’, el trasformador proyecto de educación de BBVA que en poco más de un año ha superado los 360 millones de visualizaciones, ha sido premiada dentro de la categoría de innovación en branded content, comunicación y uso de los medios 2019. La exitosa iniciativa de BBVA, ha sido desarrollada con el apoyo de Wink TTD. Este galardón premia la campaña porque “se incentiva la educación entre los más pequeños y tiene el objetivo de impulsar la conversación sobre la educación del siglo XXI”.
Al éxito obtenido en cifras de reproducciones, hay que añadir que una comunidad de más de un millón de personas siguen el contenido de este programa a través de Twitter, Facebook o Youtube. Además, más de 22.000 personas ya trabajan en alguno de los dos cursos online que se ofrecen a padres y profesores con el objetivo de que tengan herramientas que les permitan adquirir los conocimientos necesarios para gestionar las emociones de sus hijos o alumnos, así como todas las habilidades para que puedan aprender a hablar en público. Próximamente, y con el objetivo de seguir ofreciendo más herramientas a las escuelas y familias, BBVA Aprendemos juntos lanzará un nuevo curso online cuya temática será la resolución de conflictos.
El cuadro de premiados se completa con Pernod Ricard (en la categoría de innovación digital), Burger King (innovación en medio exterior y activación), Toyota (innovación en medios audiovisuales), Aldi Supermercados (innovación en medios impresos), Ikea (innovación en medios sociales), Caser Seguros (innovación en diseño de producto) y EDP (innovación en diseño de servicio).
Estos galardones suponen un reconocimiento único en la industria dirigido a anunciantes, agencias de publicidad y de medios y consultoras que apuestan por resolver problemas de manera creativa, identificando las necesidades de sus clientes, y diseñando ideas innovadoras para ofrecer productos y servicios útiles, relevantes para la sociedad.
Los diferentes proyectos presentados a esta edición de los Premios Genio han sido evaluados por un jurado formado por reconocidos profesionales dentro de la industria publicitaria.
Otros reconocimientos
Desde el lanzamiento de ‘BBVA Aprendemos juntos’, este programa ha logrado otros galardones. Youtube ha premiado hasta en 16 ocasiones la eficacia de los contenidos de marca que prefieren los usuarios de esta plataforma a través de los ‘Youtube Ads Leaderboard’. Durante 2018 el programa educativo de BBVA ha sido reconocido 14 veces con estos premios y con más de un vídeo el mismo mes. En lo que llevamos de año, ya ha logrado dos galardones por ‘Normas para niños y padres en el uso de la tecnología’ de la psicóloga y escritora Elizabeth Kilbey, y por ‘Cómo puedes ayudar a tu hijo a mejorar su inteligencia emocional’, del psiquiatra Daniel J.Siegel.
En la pasada edición de los Premios Educa, ‘Aprendemos juntos’ fue reconocido con cuatro distinciones por la mejor campaña integral dentro de la categoría ‘Productos y temáticas educativas’, así como por la estrategia de Branded Content, mejor web y mejor estrategia de marketing relacional. Además, la comisión de distinciones de la Escuela Española de Mediación y Resolución de Conflictos consideró la alta aportación en impulsar la cultura de paz, el diálogo y la resolución de conflictos y la mediación” de esta iniciativa.
Una transformación de premio
La transformación abordada por BBVA también le está sirviendo para recoger numerosos premios. La ‘app’ de BBVA España ha sido reconocida, por segundo año consecutivo, como la mejor del mundo según Forrester. Pero no solo eso. Financial Times, Google y los principales responsables políticos europeos han calificado a la compañía entre las 100 empresas líderes en la materia. Para ellos, BBVA destaca por su uso de tecnologías en una gama de productos que van más allá de los servicios bancarios tradicionales. En este caso, ponen como ejemplo a BBVA Baby Planner, una herramienta pensada para las familias que crecen.