El 99,99% de las apps no son ni serán rentables, según Gartner
La eclosión del ecosistema de apps en teléfonos móviles y tablets parece que ha sido la panacea en los últimos años, sin embargo, Gartner, nos dice que la mayoría no son rentables y que no lo serán en el corto y medio plazo. La consultora predice que, en 2018, solo el 0,01% de las aplicaciones móviles aportará un beneficio económico.
No es oro todo lo que reluce, por ello, a pesar del creciente uso que realizamos los consumidores de los smartphone y tabletas, y por tanto de las apps que los alimentan, no estamos frente a un mercado que genere grandes beneficios económicos. De hecho, según Gartner y su informe Predicciones 2014: Movilidad y Wireless, el 99,99% de las apps destinadas a los consumidores no será considerada un éxito financiero para sus desarrolladores.
Según Ken Dulaney, vicepresidente y analista de la consultora: "El gran número de aplicaciones móviles debería implicar que el móvil es una nueva fuente de ingresos que traerá riqueza"; "Sin embargo, nuestro análisis muestra que la mayoría de las aplicaciones móviles no están generando beneficios, y que muchas de ellas no están diseñadas para generar ingresos, sino que se utilizan para construir el reconocimiento de marca y el conocimiento del producto, o han sido diseñadas solo pensando en el entretenimiento"
La gratuidad manda
La principal barrera para que este mercado no se desarrolle económicamente es la gratuidad, ya que la mayor parte de las apps que podemos encontrar en el mercado son aplicaciones gratuitas y que, por tanto, no van a generar ingresos directamente. Así, la consultora pronostica que, dentro de tres años, en 2017, el 94,5% de las descargas que realicen los usuarios se corresponderán con aplicaciones gratuitas; mientras que, en el terreno de las aplicaciones de pago, veremos que el 90% de ellas se descargarán menos de 500 veces al día, lo que les reportará unos beneficios de algo más de un dólar diario (en concreto menos de 1.250 dólares por día). Para Dulaney, esta tendencia empeorará en el futuro, debido a que la competencia en este segmento será cada vez mayor, especialmente en aquellos mercados en los que este fenómeno está muy desarrollado.
Un mercado hiperactivo
El experto ha definido el mercado de las 'apps' móviles como un mercado hiperactivo en el que confluyen más de 200 proveedores de desarrollo de plataformas de código abierto con los millones de desarrolladores que las utilizan para crear sus aplicaciones móviles.
Este contexto, por tanto, facilita la abundancia de aplicaciones, a lo que hay que sumar el hecho de la calidad, ya que una buena parte de los desarrollos gratuitos son más que aceptables; lo que eleva el baremo de las aplicaciones de pago, que tendrán que ofrecer y generar grandes expectativas para que merezca la pena pagar por ellas.
Junto a esta conclusión sobre el mundo de las apps, el estudio de Gartner, añade otras dos predicciones clave para el mundo de la movilidad. La primera es que, para 2016, se espera que el 20% de las empresas que han establecido políticas de BYOD (Bring Your Own Device, es decir, el uso de dispositivos personales en la empresa) fracasen, debido a las políticas restrictivas que se llevarán a cabo.
El problema derivado de esta práctica es el necesario control que las empresas quieren ejercer sobre los datos que se manejan y el acceso a los mismos en este tipo de dispositivo, que choca con la privacidad de los datos personales que quieren mantener los empleados. Al ser dispositivos tanto profesionales como personales, los empleados demandarán herramientas que permitan establecer límites y que separen ambos mundos, restringiendo el acceso de las empresas a modificar los contenidos y aplicaciones personales albergados en los mismos.
La otra gran predicción de Gartner en el terreno de la movilidad será una transformación en el concepto de navegador para los dispositivos móviles que se convertirá en una plataforma de distribución y desarrollo de aplicaciones sofisticadas, con un 50% de nuevas web apps desarrolladas en JavaScript. De este modo, el navegador móvil se transformará en una plataforma que servirá aplicaciones sofisticadas y complejas.
El estándar HTML 5 se erige como la mejor opción disponible para este cambio, al ser una plataforma neutral con posibilidad de ofrecer aplicaciones sofisticadas que tengan una buena calidad en cuanto a la experiencia de usuario. Ahora bien, en este contexto, los desarrolladores también deberán enfrentarse a diferentes retos, entre los que la consultora destaca el rendimiento, la fragmentación y la falta de madurez. Igualmente, advierte a los desarrolladores que estén atentos ante el intento de las firmas propietarias de los navegadores de encerrarlos dentro de las características específicas de su plataforma.