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Comunicación Act. 13 jul 2016

La Fundéu BBVA recomienda... derechos de denominación (comercial), mejor que naming rights

Lartaun de Azumendi (Colaborador externo)

La expresión derechos de denominación (comercial), empleada para referirse a la técnica publicitaria por la que una entidad adquiere derechos para poner nombre a un recinto o un evento durante un periodo, es una alternativa adecuada a naming rights.En frases como «El Real Madrid firma el contrato de ‘naming rights’ más importante del mundo» lo más adecuado habría sido escribir «El Real Madrid firma el contrato de derechos de denominación más importante del mundo».

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