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El Premio Marketers a la trayectoria profesional para Santiago Sanguinetti

En el cierre del CMO Latam Summit 2017, que se llevó a cabo en el Four Seasons de Buenos Aires, el gerente de Publicidad y Marca de BBVA Francés, Santiago Sanguinetti, fue uno de los ganadores de los Premios Marketers Argentina. Sanguinetti fue reconocido por su trayectoria profesional.

Con 30 años de carrera en la industria, Santiago Sanguinetti, gerente de Publicidad y Marca de BBVA Francés, coronó este año con el Premio Marketer otorgado a la trayectoria profesional por Adlatina, Scopen y la Asociación Argentina de Marketing (AAM).

Los ganadores de este año fueron Marcelo Romeo (Grupo Newsan) como marketer más innovador, Luciano Pintos (Molinos Río de la Plata) como Sub 40, Guillermo Giménez y Brotons (Coca-Cola) como marketer Latam o global, Juan Pablo Mon (Tarjeta Naranja) como marketer transformador del modelo de negocio y Santiago Sanguinetti (BBVA) en trayectoria profesional.

Santiago Sanguinetti es gerente de Publicidad y Marca de BBVA Francés desde hace más de una década y su gestión como creador de ‘insights’ es lo que más lo identifica: ‘vamos para adelante’, ‘estoy mirando’, ‘como hacen estos tipos’, ‘estás dulce’, ‘fuiste al Francés’, ‘souvenir souvenir’, entre los más destacados.

Frescura, complicidad e inteligencia son atributos infaltables en la comunicación de BBVA Francés, que en el año 2015 estuvo más dulce que nunca cuando ganó el Martín Fierro a la mejor publicidad en TV. Además, estas campañas son respaldadas por un Leon de Oro en TV en el Festival de Cannes, 10 Effies, dos Jerry al anunciante del año y un Jerry al mejor profesional de marketing en 2016.

Coherencia y consistencia de las marcas

Emocionado por la distinción, reflexionó que la trayectoria de los marketers “hace bien a las marcas, suma coherencia y consistencia, es decir, ayuda a construir la personalidad de una marca en el tiempo, manteniendo su esencia”.

Sostuvo en declaraciones a bbva.com que “recibir el premio me llevó a hacer retrospectivas de intensos momentos en la vida profesional, como cuando hicimos el lanzamiento de las AFJP,  donde en sólo dos meses surgieron 26 competidores, con fuerte respaldo, y tuvimos que posicionarnos sin usar marcas conocidas para disputar un mercado masivo y al mismo tiempo virgen”.

Otro de sus desafíos fue con BBVA Francés después de la crisis del 2001, logrando de construir una marca potente y al mismo tiempo espontánea y desestructurada, a través de innumerables campañas que hoy viven en la mente de los argentinos.

Más recientemente, su esfuerzo estuvo focalizado en el lanzamiento y posicionamiento de Francés Go, la primera App del sistema financiero local para clientes y no clientes de un banco.

Junto a este lanzamiento, en los últimos años, estuvo trabajando en contenidos relevantes y diferenciales en torno de la experiencia de viajar y  los espectáculos musicales. Además del fútbol, al ser BBVA Francés sponsor estratégico de River Plate y Boca Juniors, los dos clubes más convocantes del país. Todas estas acciones hicieron explotar la cantidad de fans en Facebook y de seguidores en Twitter, que terminaron posicionando a BBVA Francés como líder en redes sociales en el mercado financiero local.

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