Retrato robot de un bloqueador de publicidad móvil
Hombre con una edad comprendida entre los 25 y 34 años. Así es el perfil de los usuarios que han optado por bloquear publicidad en su dispositivo móvil. Hasta un 37% de los internautas que optan por navegar en su móvil realiza esta práctica, según un informe de Global Web Index.
Los datos refrendan cómo la inversión tradicional en publicidad podría llegar a ser ineficaz. Si al 37% de audiencia móvil - que pone freno a la publicidad- se suma el 42% de usuarios que han manifestado estar dispuestos a hacerlo en el futuro, la suma total posibilitaría que sólo se impacte en dos de cada diez usuarios.
Porcentaje de usuarios que bloquean la publicidad en su dispositivo móvil - Global Web Index
El componente demográfico juega un papel determinante en el estudio. Los segmentos más jóvenes son los más propensos a realizar este tipo de prácticas, mientras que la curva es descendente en el segmento que comprende la franja de los 45 a los 65 años. Estos datos no hacen más que poner de manifiesto las consecuencias latentes de la brecha digital entre generaciones.
Desglose demográfico de audiencia que utiliza bloqueadores de publicidad - Global Web Index
¿Por qué se bloquea la publicidad móvil?
Hace unos días la empresa tecnológica Teads especializada en formatos publicitarios de vídeo ha lanzado un informe global para entender los motivos por los que la práctica de bloquear publicidad llega a producirse. El efecto de que casi un 80% de usuarios se plantee no recibir ningún tipo de impacto no solo juega en contra del mercado publicitario, otros sectores que ponen a disposición del usuario contenido libre y gratuito en la Red se pueden ver arrastrados ante la falta de financiación.
Un 69% de los usuarios considera que los formatos de publicidad resultan invasivos, de ahí que opten a este tipo de prácticas. Además, en el caso de España, un 89% de los usuarios plantearía no utilizar aplicaciones que bloqueen la publicidad si existiese la posibilidad de elección en la propia visualización, de hecho aumentan los impactos y el tiempo de visión en aquellos contenidos que brindan esta posibilidad.
¿Qué formatos consumen los usuarios? - Teads.tv
En cuanto a las características de anuncios, que fomentan este tipo de prácticas, se posicionan en primera posición aquellos que ocupan toda la superficie de la pantalla, aquellos que permanecen en pantalla al desplazarse por la página y los anuncios que se reproducen de forma continua. Además, el formato que es considerado como el más intrusivo -por el 44,3% de los usuarios- es el pre roll.
El hecho de que se navegue en un dispositivo móvil también hace aumentar la sensación de intrusismo. La mayoría de los usuarios, el 61%, lo primero que busca es cerrar el anuncio. Sin embargo, los encuestados están dispuestos a recibir impactos cuando estos ayuden a descubrir nuevos e interesantes productos –el 44% de los usuarios así lo declara-, también la mayor parte de los usuarios están dispuestos a consumir publicidad de productos afines a ellos o marcas que les gustan- 43%-.
Facebook logra que el 80% de sus ingresos provenga de la publicidad móvil
La presentación de resultados de Facebook puede dar pistas de cómo puede ir la gestión de la publicidad en el dispositivo móvil. La compañía de Mark Zuckerberg ha conseguido que en este último trimestre los ingresos mejoren un 57% hasta los $5,841 millones. Mientras que el beneficio neto se dispara a un 123%, lo que lo sitúa en $1,562 millones.
La integración de publicidad en la red social se realiza de forma armoniosa, mediante segmentación y búsqueda de afinidad entre el producto y el usuario. El resultado es que un 80% de los ingresos del trimestre vienen de la publicidad móvil o lo que es lo mismo $4,500 millones.
Más de 1.590 millones de usuarios se conectan al mes
La red social consigue cada vez ser más social: más de 1.590 millones de usuarios se conectan al mes. Además, Facebook está a un paso de conseguir que mil millones de esos usuarios accedan a la red social a través del móvil. En términos interanuales el acceso móvil se ha incrementado un 21%.