Ropa, libros y cosméticos, los regalos que más compramos en Navidad
El dinero en efectivo es uno de los regalos preferidos por los españoles estas navidades. Sin embargo, lo que más recibirán será ropa, calzado, libros, perfumes y cosméticos. A los niños y adolescentes también les darán regalos prácticos de este tipo, además de otros como juguetes educativos o videojuegos.
Los españoles tienen confianza en el avance de la recuperación económica y lo reflejan en la forma de afrontar sus compras en este periodo. El ingreso disponible de las familias está mejorando y, como consecuencia, el consumo de los hogares ha ido aumentando desde mediados del 2013. Esto coincide con las estimaciones del servicio de estudios de BBVA, que sugieren que el consumo privado seguirá creciendo a buen ritmo en lo que queda de año y que “los fundamentos de la economía española avalan la continuidad de la recuperación”. A pesar de ello, las expectativas de crecimiento a largo plazo son moderadas. Por ello, en 2017 se espera que el crecimiento del consumo privado se ralentice.
Gráfico 3.2 del informe de BBVA Research 'Situación Consumo' 4T16. (e): estimación. - BBVA Research a partir de INE
Preferimos hacer regalos prácticos en Navidad. Así lo indica el ‘Estudio de consumo navideño’ de 2016, realizado por Deloitte, que aporta previsiones sobre el comportamiento que tendrán los españoles al realizar sus próximas compras navideñas. Para su elaboración se han encuestado a más de 6000 personas de 9 países europeos con un patrón de consumo similar (Alemania, Bélgica, Dinamarca, España, Grecia, Italia, Polonia, Portugal y Rusia). Estas son las principales conclusiones que pueden obtenerse si se observan los sectores en los que más dinero se gastarán los españoles en estas fechas:
- Los regalos que más se comprarán a los adultos serán ropa, libros y cosméticos. Los dulces, la comida y la bebida se regalarán más que en años anteriores, en detrimento de la joyería. También se gastará más en viajes y ocio, (un 30% frente al 15% del 2012).
- Un 59% de consumidores españoles consideran que el factor didáctico es fundamental a la hora de hacer regalos a niños, por eso la opción preferida para regalar a menores de 12 años serán los juguetes educativos. Por otro lado, los videojuegos serán lo que más se compre para adolescentes. La ropa y los libros siguen manteniéndose en los primeros puestos para ambos, pero la venta de smartphones y tablets descenderá.
- La mayor parte del presupuesto total, que ha aumentado en España y disminuido en el resto de los países encuestados, se destinará a regalos, seguido por alimentación, ocio y viajes.
El estudio también destaca la tendencia de los consumidores a querer tener todo lo que deseen, en el momento que quieran y a un precio razonable. El medio online facilita estas demandas, por eso han aumentado las compras por internet, sobre todo las relacionadas con ocio, tecnología y música. Otro dato interesante es el hecho de que los descuentos y promociones ofrecidos en el Black Friday o el Ciber Monday han modificado los hábitos de consumo navideño de los españoles hasta el punto de adelantar sus compras de navidad al mes de noviembre.