Liga Femenil BBVA estrena esquema de competencia y relanza su imagen

Tras consolidarse como una de las ligas de futbol femenil con mayor crecimiento a escala mundial, la Liga Femenil BBVA presentó una evolución integral que fortalece su identidad, moderniza su competencia y proyecta su desarrollo hacia el futuro. Esta transformación responde al crecimiento deportivo, comercial y de audiencia que ha experimentado la competencia durante sus primeros nueve años de historia.

El anuncio fue encabezado por el comisionado de la Federación Mexicana de Futbol, Mikel Arriola, la presidenta de la Liga Femenil BBVA, Mariana Gutiérrez, y la directora general de Marketing y patrocinios de la FMF, Lucía Olvera, quienes estuvieron acompañados por jugadoras representantes de los 18 clubes que conforman la Liga, así como por Enrique Cornish Stanton, director de Mercadotecnia de BBVA México y aliados estratégicos, directivos e invitados especiales que fueron testigos del comienzo de esta nueva etapa.

Como parte de esta evolución, la antes llamada Liga BBVA MX Femenil adopta oficialmente el nuevo nombre de Liga Femenil BBVA, acompañada de una identidad visual renovada que refleja una competencia moderna, dinámica y preparada para afrontar los retos de una nueva etapa. La evolución de la marca también reafirma la solidez de la alianza con BBVA México, socio fundador y aliado estratégico desde el nacimiento de la Liga.

Desde 2013 BBVA México patrocina la Liga buscando profesionalizar aún más el futbol mexicano

Cornish subrayó el gran orgullo que representa para la institución financiera impulsar el desarrollo del futbol profesional en México, compromiso que asumió en 2013 con el patrocinio de la Liga y que fortaleció en 2019 al respaldar el crecimiento de la categoría femenil. “Hemos sido testigos del notable crecimiento del torneo y del gran talento de las jugadoras, por lo que reafirmamos nuestra convicción de seguir impulsando el talento femenino en el país y llevar la experiencia de los aficionados a un nuevo nivel”.

"Ahora comienza una nueva etapa. Esta transformación es el resultado de una estrategia con visión de largo plazo. Evaluamos a la Liga con honestidad, adoptamos las mejores prácticas internacionales y tomamos decisiones para elevar su competitividad. Nuestro objetivo es claro: consolidar a la Liga Femenil BBVA como una de las mejores ligas de futbol femenil del mundo y convertir a México en un referente global de este deporte", destacó Arriola.

La Liga Femenil BBVA disputaba 96% más partidos que el promedio de las ligas

Uno de los principales hallazgos del análisis fue que la Liga Femenil BBVA disputaba 96% más partidos que el promedio de las ligas internacionales de referencia (NWSL, Liga F), lo que generaba una mayor carga para las jugadoras, disminuyendo el valor de cada partido para la afición y reducía el potencial comercial del campeonato.

Por ello, la Liga implementará un nuevo sistema de competencia que optimiza el calendario deportivo y comercial para beneficiar a sus tres principales actores: las jugadoras, la afición y los socios estratégicos. Entre sus objetivos se encuentran reducir la carga física y los viajes, eliminar las jornadas dobles, abrir espacios para competencias internacionales, fortalecer el valor comercial del torneo y mejorar la experiencia de los aficionados.

“Hoy damos un paso histórico en la evolución de nuestra Liga. Esta nueva era representa la convicción de seguir construyendo una competencia más fuerte, más atractiva y más competitiva, siempre poniendo en el centro a nuestras jugadoras, a los socios estratégicos y a la afición. Cada decisión que hoy presentamos responde a una visión de largo plazo: consolidar una Liga preparada para competir con las mejores del mundo y seguir trabajando para convertirnos en el destino aspiracional del futbol femenil”, expresó Mariana Gutierrez, Presidenta de la Liga Femenil BBVA.

La transformación también se refleja en la evolución de la marca. A partir del Torneo Apertura 2026, la Liga BBVA MX Femenil adopta oficialmente el nombre de Liga Femenil BBVA, acompañado de una nueva identidad visual que representa su visión de futuro.

Como parte de esta nueva etapa, regresa el balón VOIT como balón oficial, se relanza el himno de la Liga en colaboración con Amazon Music, se presenta la campaña "Hechas de Historia" y la Torre BBVA se ilumina con los colores de la competencia para celebrar el comienzo de esta nueva era. “Celebramos con orgullo el lanzamiento de la nueva imagen de la Liga Femenil BBVA.

Más que un cambio estético, representa una declaración de nuestra intención de consolidar una Liga con identidad propia y diferenciada, capaz de conectar con las nuevas tendencias y con la pasión de nuestra afición. Queremos construir una marca icónica y atemporal que refleje la fuerza, el talento y el espíritu de nuestras jugadoras”, Lucía Olvera, Directora General de Marketing y Patrocinios de la FMF

Como parte del eje comercial del Plan Estratégico, Edgar Martínez, VP editorial, presentó los resultados de FutFem Dónde Sea, iniciativa implementada en 2025 para ampliar la distribución de los partidos y acercar la Liga a más aficionados, contribuyendo al crecimiento sostenido de sus audiencias. Para el Torneo Apertura 2026, anunció una nueva estrategia de comercialización que centraliza los derechos de transmisión de siete clubes, fortaleciendo la oferta audiovisual de la Liga Femenil BBVA.

La nueva era de la Liga Femenil BBVA comenzará oficialmente el próximo 31 de julio, cuando ruede el balón del Torneo Apertura 2026 bajo un nuevo sistema de competencia y una visión renovada para el futbol femenil mexicano.

El respaldo de BBVA México a la Liga Femenil BBVA va más allá de un patrocinio deportivo; es una apuesta estratégica por la equidad y el desarrollo. Este compromiso es un reflejo fiel de la cultura interna de la institución financiera, donde la paridad es una realidad, y de la firme convicción de que el talento femenino no tiene límites.