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Las plataformas digitales se convierten en aliadas para impulsar la cultura

Ferias, exposiciones, proyecciones, conferencias y charlas. Todas estas actividades ligadas al mundo cultural siempre han ido muy de la mano con el público de forma presencial. Hasta ahora. La nueva normalidad ha puesto sobre el tapete una serie de retos que dos de los eventos culturales más importantes del país han logrado superar con creces. ¿Cómo lo hicieron?

Hace unos días concluyeron en el Perú la Feria Internacional del Libro de Lima y el Festival de Cine de Lima, dos eventos patrocinados por la Fundación BBVA. Ambos tuvieron que adaptarse a los nuevos tiempos que propone la actual emergencia sanitaria y decidieron llevar sus formatos al mundo digital. Una decisión sin precedentes que, según los propios organizadores, les ha dado la oportunidad de expandir la cultura a más peruanos.

Feria del Libro

En su 25 edición, la Feria Internacional del Libro de Lima tuvo que adaptarse a las circunstancias y celebrar sus Bodas de Plata en formato digital.

Durante 17 días, la habitual feria mantuvo todos los elementos del evento presencial en un formato ‘online’ que contó con su propia plataforma de difusión y comercialización. En ella, se pudo acceder al programa completo, así como a la tienda virtual, a los enlaces de las transmisiones culturales e, incluso, se promovieron jornadas profesionales dirigidas a editoriales y distribuidoras interesadas en exportar.

Según cifras de Willy del Pozo, presidente de la Cámara Peruana del Libro, la feria alcanzó una repercusión internacional en más de 40 países de cuatro continentes y los eventos culturales alcanzaron las 900,000 visualizaciones. Además, se transmitieron 319 actividades culturales. En total, se calcula una audiencia de cuatro millones de personas. Y al estar en formato digital, estos números van a seguir creciendo.

‘’Nunca pensamos en cancelar. Había que arriesgar para conseguir los frutos. El golpe de la pandemia ha sido duro, pero ante esta situación hemos ganado un espacio en el mundo virtual que antes no habíamos contemplado y que en el futuro va a convivir con la feria física’’, sostuvo del Pozo.

En relación a las ventas, la feria reportó una recaudación de 1.4 millones de soles que, en medio de una pandemia, lo convierte en un resultado alentador ya que confirma el interés de las personas por los libros y la cultura.

‘’En circunstancias como las de ahora, el país tiene que enfocarse en la búsqueda de un horizonte interior a través de los libros y la lectura. Las instituciones que apuestan por el desarrollo de la cultura, como la Fundación BBVA y la FIL, tienen que caminar de la mano’’, agregó.

Festival de Cine

Al igual que la feria, esta también fue la primera experiencia del Festival de Cine de Lima PUCP en el mundo virtual.

Marco Mühletaler, director del festival que cumplió su 24º edición, sostuvo que el éxito se traduce en la buena acogida y los resultados favorables. Se calcula una audiencia total para la proyección de películas entre los 12,000 y 15,000 espectadores provenientes de todas las regiones del país y de las principales ciudades del extranjero.

Además, se proyectaron 31 largometrajes en 10 días y se contó con clases maestras y charlas. Estas últimas, establecieron un récord histórico de más de 172,000 participantes, gracias al potencial de difusión de las redes sociales.

‘’Este ha sido un año de pérdidas en el que las cosas tienden a desaparecer. Por eso es reconfortante saber que no todo se perdió. Que algunas cosas se mantienen. El apoyo de la Fundación al Festival de Cine no solo tiene que ver con la cultura y el desarrollo social del país. También se trata de la contención que la sociedad necesita en momentos como éste’’, mencionó Mühletaler.

Para el próximo año, cuando toque volver a organizar ambos eventos y se tenga una coyuntura distinta a la actual, los productores ya tendrán la experiencia y conocerán las virtudes de las plataformas digitales para lograr difundir aún más la cultura en el país. La Fundación BBVA continuará impulsando y promoviendo la cultura como vehículo de desarrollo y de creación de oportunidades para más peruanos.

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