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Creando oportunidades 05 feb 2020

Nuevo año y nuevas oportunidades para todos los peruanos

BBVA ha lanzado una nueva campaña que busca definir y hacer más tangible el propósito de poner al alcance de todos las oportunidades de esta nueva era. La campaña denominada ‘Nuevo año, nuevas oportunidades’ surge también como respuesta a las problemáticas en las que se ve envuelta la sociedad peruana y en el deseo de trabajar de la mano para poder superarlas y construir un mejor país.

¿Cómo podemos poner al alcance de todos los peruanos las oportunidades de esta era? De este propósito nace la nueva campaña que ha impulsado BBVA en Perú. Desde hace varios años el banco busca brindar los mejores servicios y los mejores productos para satisfacer las necesidades de todos los peruanos por igual.

Además, quiere convertirse en el principal medio para ayudar a los peruanos a alcanzar sus metas y sueños. En ese contexto surge la idea de la campaña denominada ‘Nuevo año, nuevas oportunidades’. El concepto navega bajo lo que representa un nuevo año, es decir, las 366 nuevas oportunidades que en 2020 tiene cada persona para crecer, emprender, luchar, aprender y no rendirse ante las adversidades.

Historias reales

Con el objetivo de representar la realidad de la manera más fiel posible se eligió para el anuncio a personas con sueños y logros reales. Por ejemplo, aparecen como protagonistas Julio Garay, creador de las galletas contra la anemia, Maria Claudia Prado, jugadora de fútbol femenino o Jaime Cruz, joven actor con Síndrome de Down. Sus historias exponen, desde diferentes ángulos, los diferentes retos a los que se han enfrentado y cómo han logrado salir adelante.

Con el ‘spot’ se busca motivar a todos a superar cualquier barrera que se le ponga en frente y luchar por lograr sus objetivos y metas.

Visibilizando la realidad

Lo que ha llamado más la atención de la prensa y el público en general ha sido la parte del anuncio publicitario que toca el tema de los feminicidios y la lucha contra la violencia de género. BBVA quiere demostrar que ante este tipo de problemáticas ha decidido tomar una posición de apoyo y mantenerse en contra de toda muestra de violencia.

“Es la primera campaña que invierte en visibilización de un tema tan complejo como el feminicidio. Nuestro compromiso es apoyar y participar en la lucha ante las problemáticas del país” sostuvo Carlo Reyes, Gerente de Marketing de BBVA en Perú.

Poder de marca

El anuncio ha sido visualizado por más de un millón de personas a través de las redes sociales, además del alcance televisivo. Esto ha permitido asociar al banco al deseo de visibilizar y tomar una posición de apoyo frente a los diferentes problemas del país, manteniendo su compromiso con el Perú.

A propósito de la nueva campaña, recientemente, Kantar Insights, elaboró un estudio del sector financiero “Brand Review 2S 2019” en el que se destaca un aumento de 1,3 puntos porcentuales para BBVA en el segundo semestre del 2019, reconociéndolo como el banco que ganó mayor terreno en cuanto al valor de marca. Lo que le ha permitido alcanzar un 23,2% en poder de marca en el rubro financiero y su mayor nivel en los últimos cinco años.

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