La Lotería de Navidad piensa en los 'guiris' veraniegos
Loterías y Apuestas del Estado ha presentado este martes 11 de julio la campaña de verano “¿Y si cae aquí el Gordo de Navidad?” del Sorteo de Navidad que bajo el título ‘The Guiris’ anima a comprar participaciones durante las vacaciones de verano.
Este lanzamiento, ideado por la agencia Leo Burnett, consta de varias acciones publicitarias como un spot para cines rodado en Benidorm y cuñas publicitarias de radio en las que se puede escuchar a turistas cantar 'el Gordo' tal y como lo hacen los niños de San Ildefonso pero en inglés, francés y alemán. También se difundirá en televisión, redes sociales, marquesinas y otros soportes.
El spot televisivo, en tono de humor, se desarrolla en Benidorm, y en él, varios extranjeros hablan de lo que les gusta de España y cuentan qué quieren comprar con el premio de la lotería, a la que ellos también juegan. "Me encanta bailar flamenco, pero lo que más me gusta es ese piso" dice una turista mientras señala un ático desde la playa.
La presidenta de Loterías y Apuestas del Estado, Inmaculada García Martínez, ha recordado que a los turistas que vienen de vacaciones a España les ha tocado "muchas veces" la lotería, por eso recomienda a los españoles que no se vuelvan de las vacaciones sin un décimo.
Esperando la Navidad desde julio
Aunque García Martínez ha señalado que la venta de Lotería de Navidad en la época estival "no es significativa" con respecto al total, ya que supone entre un 12 % y un 15 %, ha reconocido que desde el nacimiento de la campaña de verano han registrado incrementos de hasta un 20 % en las ventas, sobre todo gracias a la compra de décimos en la costa mediterránea.
El Sorteo de Navidad del 22 de diciembre repartirá este año 70 millones de euros más que en 2016, 2.380 millones de euros en premios en total. El primer premio, el 'Gordo', repartirá 4 millones de euros a la serie; el segundo, 1,25 millones; el tercero, 500.000 euros; los dos cuartos, 200.000 euros; y los ocho quintos, 60.000 euros a la serie.
Desde este martes 11 de julio se pondrán a la venta 170 millones de décimos, cinco millones más que en 2016 (170 series de 100.000 números cada una). La emisión asciende a 3.400 millones de euros, de los cuales el 70 % se reparten en premios.
La presidenta de Loterías y Apuestas del Estado ha destacado las "buenas cifras" obtenidas el año pasado. Así, en 2016 las ventas crecieron un 3,49 %, con una facturación de 2.672 millones de euros.