El mundo está en constante cambio, y con él, cambian las personas y sus necesidades. Por ello, el rol de las empresas cobra un nuevo significado: acompañar y hacer realidad los proyectos de vida de las personas. Bajo esta premisa, BBVA lanzó a nivel global su nueva identidad de marca, reflejando un firme compromiso con sus clientes y una visión positiva, empática e inspiradora. Este cambio ya se vive también en Perú.
Álvaro Gaviño, Behavioral Economics Principal Manager de BBVA, explica en El Confidencial cómo el Nobel de Economía demostró la influencia de los factores psicológicos en nuestras decisiones económicas y financieras.
Foto cabecera: Agencia EFE
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Álvaro Gaviño
Las personas tomamos decisiones en función de cómo contextualizamos una determinada situación, explica Nuria Pesquera, responsable global de 'Behavioral Economics' en BBVA, en una entrevista en el MIT Technology Review en español. Los sesgos cognitivos que utilizamos los seres humanos para tomar decisiones son atajos mentales que no contemplan toda la información, sino una foto parcial. Un comportamiento que tiene un importante impacto en el ámbito financiero, hasta el punto de que ha obligado a redefinir las teorías descriptivas de la toma de decisiones para introducir una nueva variable: nuestra irracionalidad como actores económicos.