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Adultos Act. 22 jun 2017

¿Qué son los BoBos?

BoBos es el acrónimo de Bourgeois Bohemian (burgués bohemio), una forma de comportarse por una sección de la sociedad. Los BoBos no son tontos, sino que suelen ser profesionales bien valorados que ganan buenos sueldos.

Esa es su parte burgués, aquella que les sitúa en una posición interesante como clientes. Además muchos de ellos son dinkies (double income no kids, dos ingresos sin hijos), uno de los segmentos más interesantes para atacar por parte de una empresa bienes de consumo.

Su otra parte bohemia es aquella que hace que no se decanten por los productos que normalmente compraría una persona con buenos ingresos. Los BoBos no buscan comprar símbolos de estatus, no llevan traje y corbata habitualmente (salvo que no les quede remedio por su trabajo).

El término BoBos viene del libro “Bobos in paradise, The new upper class and how they got there” publicado en el año 2000. Este libro les coloca como descendientes de los yuppies de los años 90 representados en las películas American Psyco y Wall Street, puede que los BoBos obtengan unos ingresos similares a los que obtenían los yuppies, pero no buscan símbolos de estatus en bienes de consumo, sino que suelen intentar hacer todo lo contrario.

Por supuesto los BoBos no buscan vivir en los barrios tradicionalmente propios de personas con buenos ingresos, sino que suelen elegir barrios históricos que se han vuelto a poner de moda recientemente. De hecho si los BoBos se mudan a un barrio es muy probable que los precios empiecen a subir en la zona. Además empezaremos en encontrar locales que suplan sus necesidades, por ejemplo una cafetería que sirva café ecológico de comercio justo y que en las mesas no encontremos dos sillas iguales. Para que sea suficientemente bohemia, las sillas necesitan ser distintas y aparentar ser usadas pero estar en buenas condiciones.

Por supuesto los BoBos han aparecido en algunas series de televisión, mi ejemplo favorito es Karen de la serie Californication. No obstante estoy seguro que al ir leyendo la descripción de cómo son los BoBos es muy probable que nos esté viniendo a la cabeza alguna persona conocida.

¿Qué compran los BoBos? Pues en principio productos ecológicos, fabricados de comercio justo o cerca de su lugar de residencia. Si tienen un coche es muy probable que este sea híbrido o de bajas emisiones como mínimo, aunque no es raro que prefieran desplazarse en transporte público o en bicicleta y que no tengan coche. Tampoco es raro que los veamos comprando arte y productos culturales. Existen muchos empresarios que han sabido atender a los BoBos, muchos de ellos también lo son y por tanto les comprenden a la perfección.

Más información | La opinión de la Coruña
Imagen | Andy Roberts

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