Podcast | Del 'fast fashion' al 'slow fashion': ¿por qué importa la ropa que compras?

La tendencia de comprar mucha ropa y utilizarla durante menos tiempo se conoce como ‘fast fashion’, un modelo con un gran impacto ambiental y social que el ‘slow fashion’ se ha propuesto combatir. De ahí la importancia de un consumo más responsable y una moda sostenible.

¿Qué diferencia hay entre el ‘fast fashion’ y el ‘slow fashion'?

El ‘fast fashion’ (moda rápida) se refiere a un modo de producción “que realmente trata la ropa como un producto de consumo fácil”, afirma Antonio Roade. Este concepto comenzó a extenderse, sobre todo, “a partir de los años 2000 tras una serie de tratados comerciales, ya que la producción se llevó a países como China o Bangladesh”, explica.

Por otro lado, el ‘slow fashion’ o ‘conscious fashion’ (moda lenta o consciente), y que en Adolfo Domínguez denominan ‘moda de autor’, incluye todas aquellas prendas que se producen teniendo en cuenta que “cada prenda es única”, algo que “nos ayuda a darle ese valor más allá del precio”, asegura el experto. A esto hay que sumar el empleo de determinadas fibras, principalmente naturales, frente al uso –en exceso– de fibras sintéticas derivadas del petróleo y que “ha dado pie” al fenómeno de la moda rápida o ultrarrápida (‘ultra fast fashion’).

 “Alrededor del 40% de las fibras que se utilizan es el poliéster, una fibra barata de producir” y que tiene “muchas utilidades”. Según el experto, “otorga cierta durabilidad a las prendas y como es sintética, la calidad es siempre la misma”. Sin embargo, la calidad del algodón o del lino, por ejemplo, “depende de la cosecha”, detalla el director de Sostenibilidad de la firma.

Roade asegura que “una combinación razonable con fibras sintéticas puede incrementar la durabilidad de las prendas” algo que es “muy importante de cara a la sostenibilidad de la moda”. A esto le suma el valor emocional que se le dé a la misma, algo que también contribuye a no desechar la prenda antes de tiempo.

¿Compramos más ropa de la que utilizamos?

De las prendas que compramos, “alrededor del 80% no nos las ponemos”, destaca Roade. “En nuestro armario la rotación es de menos de un 20% de prendas y cada europeo consume alrededor de 16 kilos de textiles a lo largo del año” de los cuales “menos del 1% se recicla”.

Por este motivo, aconseja “desterrar de nuestro pensamiento que si nosotros compramos una prenda y dentro de un año vamos a la misma tienda y depositamos esa prenda en el contenedor que hay al lado del mostrador – y pensamos que esa prenda se va a reciclar por arte de magia– no es verdad”

“Nos hemos habituado a no darle el cariño, no pensar que detrás de una prenda puede haber fácilmente cuatro países involucrados, miles de personas en distintos procesos. Hay un impacto tanto humano como ambiental”. Por este motivo, asegura que en Adolfo Domínguez, le dan mucha importancia “a recuperar la idea de que detrás de un tejido natural existe un lugar, una comunidad”.

¿Qué hay detrás del consumo de prendas?

El experto explica que la producción de una prenda implica:

• Consumo de agua.
• Uso de químicos, “desde pesticidas hasta tintes”.
• Mano de obra. “La industria de la moda juega y ha jugado un papel fundamental en la industrialización de Europa, pero también en la industrialización de países enteros”, como Taiwán. Pero, afirma que, “ciertos modelos de negocio como el ‘fast fashion’ han tensado la cuerda” de los proveedores y la parte social “hay que tenerla en cuenta”.

Teniendo en cuenta esto, considera que las marcas “tenemos una responsabilidad en poner de moda la idea de devolverle el cariño a las prendas, de entender la moda como una industria que produce algo que tiene un valor”, Y en el caso de la firma internacional gallega, además, con “una intención artística”.

Para el experto, el error más común a la hora de adquirir prendas es “comprar de manera compulsiva". En este sentido, recomienda que “entre comprar dos camisetas de algodón orgánico a una de algodón convencional, lo mejor es comprar una camiseta de algodón convencional”

¿Qué información aportan las etiquetas de la ropa?

Para el director de Sostenibilidad de Adolfo Domínguez, es clave interpretar las etiquetas de la ropa tanto por varios motivos:

• Las prendas están en contacto constante con la piel, con lo cual “todo lo que hay en la prenda de alguna forma va a ir a tu cuerpo”, señala Roade. Por ejemplo: las fibras o los tintes.
• El impacto del lavado en el medioambiente: “el lavado es una de las etapas en el ciclo de vida completo de la prenda con mayor  impacto por la temperatura, el agua o el uso de detergentes”.

Conocer cuál ha sido el recorrido de una prenda hasta que se compra otorga al consumidor la posibilidad de tener la información necesaria para adquirir –o no– el producto. “Lo más importante es que las marcas pongamos la trazabilidad al servicio del consumidor” además de que “entienda que detrás de una prenda hay una historia, hay gente, hay procesos, hay una materia prima que conlleva un cierto impacto”.

¿Cómo comprar ropa de forma más consciente?

Roade aboga por “comprar conscientemente” para reducir el impacto. Es decir: “no dejarse llevar por la oferta o entender por qué una camiseta cuesta cinco euros” ya que “alguien o algo está pagando el precio”.

Todos los capítulos de las charlas expertas de ‘Futuro sostenible’ los podrás encontrar en las siguientes plataformas: iVoox, Apple Podcast, Spotify, Google Podcast y en bbva.com.

Algunos episodios de las ‘Charlas Expertas’ de Futuro Sostenible:

• ¿Por qué tu ciudad necesita refugios climáticos?
• ¿Cómo comprar ‘online’ reduciendo el impacto en el planeta?
• ¿Sabes lo que hay detrás de la fruta y la verdura que comes?
• ¿Qué oportunidades laborales ofrecen los empleos verdes?
• Huella hídrica: ¿cómo podemos devolver a la naturaleza el agua que consumimos?
• Autoconsumo energético en casa: cómo producir tu propia energía y pagar menos cada mes 
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