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Gente 23 feb 2018

Los ‘influencers’ que rompen los esquemas

El panorama de los ‘influencers’ ya no es solo propiedad de los ‘millennials’ que hablan de moda o videojuegos. Las nuevas caras de internet son ‘Instagrammers’ que triplican en años a Selena Gomez o ‘youtubers’ con un contenido alternativo, tan viral como el de PewDiePie. Estas excepciones y nichos son tan importantes como la norma que impera en internet.

Multipantalla, jóvenes y con éxito. Así son los ‘influencers’ españoles. Y Dulceida y ElRubius, dos de sus mejores representantes. La primera, una ‘it-girl’ conocida por haber creado una sólida marca propia; el segundo, un ‘gamer’ con más de 20 millones de seguidores, reconocido a nivel internacional. Ambos forman parte de la comunidad ‘millennial’ y las marcas comerciales se pelean por colaborar con ellos. Un dato más: tienen menos de 30 años.

A pesar de estar en el punto de mira de la publicidad actual, los ‘influencers’ más conocidos comparten escenario con nuevos conceptos y estrategias que van escalando posiciones. Por ejemplo, los ‘microinfluencers’, que llevan a cabo campañas en decenas de perfiles con menos seguidores pero muy relevantes. También surgen muchos jóvenes comprometidos con hacer contenidos cargados de crítica social, muy arraigada en redes como Twitter y YouTube. Y la brecha digital entre la tercera edad y los jóvenes ya no es un problema: personas de generaciones que vieron nacer el ordenador se han convertido en asiduos a las comunidades digitales.

La edad no importa para tener ‘followers’

La generación Y ha tenido que hacer hueco a generaciones anteriores y a los nativos digitales (la generación posterior), quienes también tienen su representación en internet. El Informe de IAB ‘Estudio anual de redes sociales 2017’ lo deja claro: la edad promedio para utilizar las redes es de 39 años, oscilando entre los 31 a los 45, pero son los jóvenes de 16 los que más perfiles tienen, en redes como Facebook, YouTube, o Instagram.

Esta última red, gracias a su capacidad visual y a su estética, ha inspirado a las marcas de moda, que han comenzado a buscar la originalidad en sus campañas. Por ejemplo, la marca insignia de España, Zara, ha apostado por una campaña con perfiles ‘timeless’, con modelos de más de 40 años que son más que ‘influencers’: su carrera de modelo es la prueba de ello. Los miles de seguidores de Iris Apfel, de 96 años, otra veterana de la moda como Carmen Dell o la ecléctica Baddie Winkle, seguida por millones, son otros ejemplos que demuestran que el glamour en internet no tiene edad.

baddie winkle instagram

La extravagante baddie Winkle, de 89 años de edad

En Twitter, la red social en la que el contenido se diluye más fácilmente, hay que ofrecer unos mensajes que llamen la atención y puedan compartirse, una combinación que ha dado lugar a otro tipo de ‘influencers’, alejados del prototipo habitual. Esto lo consiguió hace tiempo la cuenta de @policia y sus advertencias sobre seguridad, con más de tres millones de ‘followers; o el personaje televisivo @QuiquePeinado, cuyo propio humor ha fidelizado a más de 250.000 seguidores. Y entre ‘star tuiteras’ están @SeñoritaPuri para madres coraje, @Enfermerasaturada para profesionales de su sector y @Arcitecta para un humor muy actual.

También hay ‘influencers’ que se han lanzado a conquistar la plataforma de vídeos más grande del mundo. De la generación Z, Hamza Zaidi o El Cejas se cambiaron a YouTube cuando Vine cerró. En cuanto a la generación ‘baby boomer’, algunas como Conchi Córdoba o Encarni son asiduas a tutoriales de maquillaje y a enseñar sus compras y novedades, también conocidos como ‘haul’ (vídeo donde opinan acerca de productos recién adquiridos). Y para los más pequeños, algunos canales como Experimentoscaseros o Sorpresas divertidas ofrecen contenido apto para todos los públicos.

Más allá de los videojuegos y la moda

Pero no sólo la edad, también el contenido puede ser versátil en las redes sociales. Dado que los valores de muchos ‘millennials’ se enfocan hacia causas sociales y valores éticos, no extraña ver muchas cuentas o canales dedicados a ello. En formato vídeo, jóvenes como The Tripletz o Koala Rabioso publican un contenido tolerante, abierto y sin prejuicios. Para imagen, hay que nombrar a dos defensoras de la igualdad de género: Moderna de Pueblo y MalasMadres. En Twitter, una dosis de consejos para escribir correctamente sin faltas de ortografía gracias a La vecina rubia.

The Tripletz y su contenido en defensa de la tolerancia

Los jóvenes también disfrutan de contenido relacionado con la ciencia y el arte. El físico QuantumFracture explica curiosidades de la gravedad o el espacio, y Curiosamente sobre cultura, ciencia y tecnología. Para el arte, diseñadoras gráficas y dibujantes como Gazpacho Agridulce, Flavita Banana o BodilJane son apuestas seguras por su originalidad y cuidado trabajo.

Y aquí no acaba todo, hay miles de ‘influencers’ que triunfan en España aunque su contenido sea bastante diferente: el humor negro y mordaz de Soy una Pringada, los grupos de Disney o ‘Game of Thrones’ de Brioenfurecida, sin olvidar el contenido de otros medios que triunfan en sus propios canales, como es Yu No te Pierdas Nada o Ilustres ignorantes. Internet, que parecía dominado por los jóvenes, es un espacio hecho por y para todos.

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