Redefinición. Es el concepto que más se discute en los procesos de negocio, la adaptación de productos y servicios y los puestos de trabajo del futuro. Inesdi Digital Business School ha identificado los principales requisitos de estos nuevos perfiles profesionales cada vez más digitales.

Hace unos años los empleos digitales se aglutinaban bajo el paraguas de Marketing Digital y Social Media. Sin embargo, la mayor demanda de profesionales con conocimientos digitales por parte de las empresas ha impulsado la especialización laboral. Para explicar este desafío, Inesdi Digital Business School ha presentado en el Centro de Innovación de BBVA las conclusiones del primer estudio sobre ‘Las 25 Profesiones Digitales de 2017’.

Joana Sánchez, presidenta de Inesdi, explicando las conclusiones del estudio.

Profesiones como Digital Marketing Manager, Community Manager y Social Media Manager son las profesiones más demandadas en el mercado, pero ahora hay mucha más diversidad de puestos digitales, afirma Joana Sánchez, presidenta de Inesdi. El estudio revela un incremento considerable en la demanda de profesionales en Contenido Digital (10%), Big Data & Business Analytics (7%) y E-commerce (7%) así como la aparición de nuevos ámbitos como Digital Sales y Ciberseguridad. También se ha producido un crecimiento notable en la demanda de perfiles relacionados con el análisis de datos, ganando importancia las posiciones de Traffic Manager y Customer Intelligence Analyst. “Las empresas están madurando y ahora conocen mejor los perfiles idóneos que necesitan así como las labores que realiza cada persona según su puesto digital”, ha afirmado Sánchez.

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María Bretón, actual jefa de redes sociales de GruopM España, entiende la digitalización como una oportunidad para transformarse profesionalmente. “La tecnología es una herramienta para conseguir lo que nosotros queremos. Lo importante es identificar cuál es nuestra pasión y a partir de ahí podemos crearnos a nosotros mismos el trabajo”, afirma.

A sus 37 años, Bretón dejó su trabajo para dedicarse a lo que realmente le gustaba. Comenzó de Community Manager de El Heraldo de Aragón y poco a poco se fue especializando pasando por Aerco (Asociación española de responsables de comunidad y profesionales de social media) y Plenummedia, una consultora de marketing online dirigida a grandes empresas y a pymes, entre otras.

Los ponentes invitados al evento: María Bretón, Santiago San Antonio y Elena Hita.

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Este nuevo contexto profesional ha convertido la formación continua en una necesidad básica para seguir avanzando. Santiago San Antonio, responsable de Business Intelligence y Analytics en el área de Salud de AXA, defiende que las empresas tienen que realizar planes de formación para conseguir la inmersión de sus empleados en el mundo digital. Pero también, por otro lado, son los propios usuarios los que deben digitalizarse de forma individual.

La periodista multimedia Elena Hita, especializada en Educación Financiera y Economía, dejó su trabajo en la prensa tradicional y ahora asesora a empresas y produce contenidos. “Ya no consiste en saber un poco de todo. El periodista tiene que reciclarse y el futuro es la especialización digital”, ha asegurado. Para ella, ahora se buscan a profesionales expertos en un conocimiento o una tecnología concreta. “Las empresas cada vez confían más en esas personas especializadas más que en la gran empresa que les ofrece una gran cantidad de servicios. La clave está en crearse una marca personal y para destacar es necesaria la especialización.”

Elena Hita charlando después del evento.

Al final del encuentro, Joana Sánchez ha planteado una pregunta: “¿Estamos conduciendo la tecnología y gestionando el cambio o nos estamos dejando llevar por ésta?” Todo apunta a que, en un futuro no muy lejano, se crearán nuevos puestos de trabajo que no existen hoy, y está en nuestra mano utilizar la tecnología de forma que cree valor añadido, creando oportunidades y ayudando a las personas.

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