Día Mundial de la Radio 2023: los 'podcast' en alza
Como cada 13 de febrero se celebra el Día Mundial de la Radio, una iniciativa que parte de la UNESCO y que en este 2023 tiene en su 12ª edición el lema "Radio y Paz". Una forma de reflejar cómo las emisoras de radio moldean la opinión pública y enmarcan una narrativa que puede influir en las situaciones nacionales e internacionales y en los procesos de toma de decisiones.
Los programas de radio deciden moderar ciertos conflictos y tensiones, propiciando conversaciones de reconciliación. En esa línea de innovación, la radio ha encontrado nuevos espacios y formas de llegar a las nuevas generaciones gracias a los ‘podcast’.
Proclamado en 2011 por los Estados Miembros de la UNESCO y adoptado por la Asamblea General de las Naciones Unidas en 2012 como Día Internacional, el 13 de febrero se celebra el Día Mundial de la Radio (DMR). Para la celebración de 2023, marcada por la pandemia, la UNESCO ha querido poner en valor tres grandes atributos con los que cuenta la radio, en su relación con los oyentes:
- Evolución: “El mundo cambia y la radio evoluciona”. Este punto pone énfasis en cómo la radio resiste el paso del tiempo y evoluciona para llegar al gran público. En estos días además se convierte en una herramienta esencial para llegar a comunidades remotas y vulnerables. Todo ello, sin perder de vista el apoyo que la radio brinda a parcelas como la sostenibilidad, un tema clave en nuestros días.
- Innovación: “El mundo cambia, la radio se adapta e innova”. La radio ha tenido que adaptarse a las nuevas tecnologías para seguir siendo el medio de movilidad, accesible en todas partes y para todos. Incluso ha encontrado en los ‘podcast’ una forma de llegar a un público más joven y que ha cambiado la forma de distribuir los contenidos. La radio se erigió como el medio de la inmediatez hasta la explosión de internet. Durante años, muchos eventos políticos, culturales o deportivos han tenido su espacio en las ondas, con la televisión como complemento.
- Conexión: “El mundo cambia, la radio se conecta”. Con él, la UNESCO pone de relieve los servicios de la radio para nuestra sociedad: desastres naturales, crisis socioeconómicas, epidemias, etc. Sin hablar de cómo la radio conecta al oyente con el mundo que le rodea, ejerciendo de ventana al exterior.
En definitiva, al tener una radio, nunca se está solo y siempre se cuenta con la compañía de un buen amigo. Además, ofrece una diversidad importante en sus formatos, en sus idiomas e incluso en los estilos de los profesionales.
Las emisoras de radio deben servir a comunidades diversas, ofreciendo una amplia variedad de programas, puntos de vista y contenidos, y reflejar la diversidad de audiencias en sus organizaciones.
Los ‘podcast’ como nueva herramienta de llegar a la gente
En un momento en el que se consume televisión a la carta, películas en ‘streaming’, parecía que la radio iba a perder su lugar. Pero gracias a los ‘podcast’, el invento descubierto por Nikola Tesla, y que patentó Guillermo Marconi, ha encontrado su lugar.
¿Y qué es un ‘podcast’? Es una emisión de sonido que cualquier usuario puede descargar de internet y reproducir en el dispositivo que se desee. Desde un PC a un móvil, pasando por cualquier reproductor portátil. Suelen tener una publicación digital periódica en serie, lista para ser consumida cuando el oyente quiera. Las emisiones de ‘podcast’ pueden derivar desde programas de radio convencionales, hasta contenidos sobre una gran variedad temática.
Este formato ha cambiado además la forma en la que se distribuye el contenido radiofónico. Gracias a eso han llegado nuevas audiencias que no consumían radio y que ahora les encantan esos formatos cada vez más populares entre los jóvenes y no tanto. Y los datos así lo avalan. En 2020, un estudio de la consultora Voxnest, confirmaba que el crecimiento en España alcanza el 25% durante la pandemia, y en la Unión Europea, los datos de las principales plataformas confirmaban un aumento del 53%, mientras que la cifra en el conjunto del mundo superaba el 40% durante 2020. Tan solo un año más tarde, en 2021 se duplicaron las horas semanales escuchadas, alcanzando las 9,5 horas de media. Además, el hábito de escuchar al menos un podcast a diario en España está presente ya en la vida del 42,5% de los oyentes.
Y actualmente el estudio de audio digital de IAB muestra que el 'podcast' es el tercer formato de audio digital más escuchado, con más de la mitad de los oyentes (54%). Entre sus temáticas más populares destacan las referidas al humor y al entretenimiento, la música, el cine y la televisión, la cultura y la sociedad, y la historia, las humanidades y las creencias.
En cuanto a los oyentes destaca que acceden especialmente a través de las redes sociales que suponen un 64%, y reflejan que 6 de cada 10 oyentes están suscritos a algún podcast.
Escuchar al menos un podcast a diario en España está presente ya en la vida del 42,5% de los oyentes.
BBVA sigue aumentando su apuesta por los ‘podcast’
En enero de 2018, BBVA lanzó su canal de podcast, una nueva forma de acercar a los oyentes contenidos de utilidad, accesibles y fácilmente compartibles.
El primer programa de ‘podcast’ fue ‘Blink’, dedicado a la transformación del sector financiero, las soluciones ‘fintech’, el emprendimiento, las metodologías de trabajo o la economía. A ‘Blink’, que ya lleva seis temporadas, le siguieron otras líneas de contenidos más. Entre ellas ‘Aprendemos juntos’, que se ha situado además como uno de los podcasts de educación más escuchados en plataformas como Spotify.
Otra de las apuestas conforme al compromiso de BBVA con la sostenibilidad, se unió en marzo de 2021 el 'podcast' de ‘Futuro sostenible', un espacio semanal que busca contribuir a que cada oyente pueda ayudar a que el mundo en el que vivimos sea más verde y más inclusivo.
El último programa en llegar ha sido el exitoso 'podcast' de ‘Salud financiera’, que arrancó en octubre 2021, y que ya lleva tres temporadas, camino de la cuarta, y que pretende ayudar a gestionar la economía personal de los oyentes y tomar las mejores decisiones que les permitan hacer frente a imprevistos, disfrutar de la vida y conseguir metas vitales y de futuro.
No podemos olvidarnos del ‘podcast’ de ‘Edufin’, un espacio que te ayuda a aprender sobre finanzas y sus conceptos más básicos; el espacio Deep Talks, donde se escuchaba una entrevista mensual a personas capaces de transformar su entorno; o el ‘podcast’ de OpenMind, en el que se tratan grandes cuestiones relacionadas con ciencia, tecnología, humanidades y economía.
El fenómeno ‘podcast’ también se ha extendido al resto de geografías en las que está presente el banco y donde los equipos de comunicación locales han aportado su talento y conocimiento. Destaca el 'podcast' de ‘Desde la banca’ de México, y el pasado programa de ‘Sencillo y Efectivo’ como el dedicado al arte peruano con ‘Encuentra tu poema’, de Perú.
Durante 2020 han nacido nuevos programas. Uno de ellos analiza la importancia del diseño. A través de ‘Design Wednesday’, se comparten inquietudes, ideas y temas interesantes con personas relevantes del sector. El último en llegar ha sido el canal de ‘Píldoras Agile’, un espacio que invita a crecer diariamente, tanto en el ámbito personal como profesional.
En la actualidad, el banco cuenta con 10 programas que abarcan temáticas variadas. La suma de todos estos espacios (más de 200 capítulos en doce meses) se han traducido en casi cuatro millones y medio de descargas producidas durante todo el año 2022, un 127% más que el año anterior. A esto hay que añadir los casi 300.000 suscriptores que tienen estos podcast en las diferentes plataformas de distribución.
Todos estos contenidos se pueden disfrutar en; bbva.com, iVoox, iTunes, Spotify, Google Podcast, y a través de los distintos canales en redes sociales de BBVA.