Apple, Google y Samsung, las empresas más innovadoras en 2012

Finalizado el año 2012 comienzan los tradicionales rankings de empresas elaborados por las consultoras a tenor de diversos parámetros. Boston Consulting Group (BCG) acaba de lanzar uno (The Most Innovative Companies 2012: The State of the Art in Leading Industries) en el que desvela cuáles son las 50 compañías más innovadoras del mundo.

Y este ranking está dominado por las firmas de carácter tecnológico, como ya viene siendo habitual: tanto las empresas de tecnologías de la información como de telecomunicaciones dominan el Top 10 de la lista de BCG (de hecho, siete de esas diez primeras son del sector TIC). La lista está liderada por Apple, que se sitúa en cabeza en este ranking desde 2005, y Google, que le sigue en segunda posición también desde hace unos años, concretamente desde 2006. En tercer lugar se sitúa la coreana Samsung, seguida de otro peso pesado de la industria de las TI como Microsoft (que se encuentra en el Top 10 desde 2005), Facebook, IBM, Sony, Haier, Amazon y, finalmente, Hyundai.

Un ranking que la firma presenta desde el año 2004 y para cuya elaboración entrevista a más de 1.500 ejecutivos senior de países muy diversos, quienes explican las actividades relacionadas con la innovación por parte de sus compañías al tiempo que opinan sobre cuáles son las firmas más innovadoras del planeta.

El halo innovador se extiende a otros sectores

No obstante, y a pesar del dominio de las firmas tecnológicas en los resultados del estudio, la consultora destaca que el número de empresas del sector TIC situadas en los cincuenta primeros puestos ha caído de 21 en 2010 hasta 15 en 2012. Por otra parte, cuatro de las cinco compañías que han salido del Top 25 son empresas tecnológicas (LG Electronics, Nintendo, Nokia y Research in Motion). Claro que, por otro lado, otras como Samsung y Facebook han entrado en el Top 10.

En cualquier caso, lo que el informe pone de manifiesto es que no solo las compañías del sector TIC innovan: el sector de la automoción, el mundo del consumo y la distribución (retail) y otras compañías fabricantes de productos industriales son también mencionados por los directivos encuestados por su talante innovador.

En este sentido, además de las tecnológicas resaltan especialmente otras firmas de segmentos más tradicionales hasta el punto que empresas del mundo de la fabricación industria y la automoción juntas suman el 40% de las empresas que salen en la lista. De hecho, siete de las 25 primeras empresas del ranking de 2012 son firmas del sector automovilístico (Hyundai, Toyota, Ford, KIA Motors, BMW, Nissan y Audi). Asimismo, cinco compañías de diversos sectores industriales han entrado o vuelto a este ranking el pasado año.

La innovación gana pese en todo el mundo pese a la crisis

El informe también asevera que después de la profunda inestabilidad asentada en los mercados desde 2007 a escala global y que afectó de lleno a la actividad innovadora, parece que por fin ésta vuelve a la vida y se encuentra sana en la mayor parte de los países del mundo.

El 76% de los encuestados situaron la innovación entre sus tres primeras prioridades estratégicas, un dato significativo pues es la primera vez que esto sucede desde que BCG elabora este estudio. Es más, 24% de los directivos encuestados aseguraron que es su prioridad número uno (en este sentido, hay que destacar que entre los directivos encuestados, los presidentes ejecutivos de compañías parece que dan aún más relevancia a la innovación: el 85% la situaron entre sus tres prioridades estratégicas y el 40% aseguró que es su primera prioridad).

Por otro lado, el estudio de la consultora resalta que la importancia que las compañías otorgan a la innovación fluctúa según los países. En este sentido, como ya hiciera notar BCG en 2010, en Estados Unidos y Europa ha decaído el ímpetu innovador respecto a los mercados emergentes. Así, mientras el 90% de las compañías indias y el 89% de las sudamericanas aseguraron que la innovación se encontraba entre sus tres prioridades estratégicas en 2012, solo el 66% de las empresas de EEUU y el 80% de las europeas indicaron lo mismo.

En concreto en Europa, el estudio pone de manifiesto una mejora en este sentido respecto a años anteriores, sobre todo después del aciago 2009. Aun así, mientras que el 79% de los ejecutivos de Sudamérica y el 75% de los de Estados Unidos aseguraron haber incrementado su presupuesto para innovación, solo el 57% de las empresas europeas indicaron haberlo hecho.

Eso sí, los resultados fluctúan mucho entre los diversos países: mientras que en Alemania y Francia los directivos confían en invertir más en innovación, en países como España e Italia se muestran menos confiados al respecto. En España en concreto, un 44% de los encuestados espera aumentar su inversión en innovación frente al 68% de Alemania, el 65% de Francia y el 55% del Reino Unido.

¿Por qué innovar?

“La innovación tiene muchas caras”, recuerda BCG en su informe. Las empresas innovan persiguiendo múltiples fines, desde para realizar cambios significativos en los productos existentes hasta para poder brindar ofertas completamente nuevas a sus clientes. Aunque las compañías también utilizan la innovación y el conocimiento para incrementar la eficiencia, asegurar el cumplimiento normativo, mejorar la sostenibilidad y potenciar los beneficios.

No obstante, recuerda BCG, “sea cual sea la forma que tome la innovación, su objetivo es claro para las organizaciones de éxito: crear valor desde las ideas, sean estas ideas nuevas para el planeta o, simplemente, para la propia compañía que las adopta”. Finalmente, recuerda la consultora, en un entorno económico turbulento como el actual, la innovación es una importante palanca para obtener el crecimiento orgánico necesario que permita generar retornos sostenidos y por encima de la media.