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BBVA Podcast Act. 30 sep 2020

Día Internacional del 'Podcast': la edad de oro del audio

Como cada 30 de septiembre, hoy se celebra el Día Internacional de 'Podcast', una jornada destinada a difundir su potencial como medio de comunicación. Se trata de un formato que actualmente escuchan más de 1.000 millones de personas, cifra que podría crecer a tasas superiores al 25% anual en los próximos 5 años. BBVA comenzó en 2018 su apuesta por los 'podcast' y, casi tres años después, cuenta ya con 14 programas de temáticas y geografías muy diversas que han superado los dos millones de descargas.

Políticos como Michelle Obama, Hillary Clinton, cantantes como J. Balvin o la actriz Anna Faris tienen en común que presentan un 'podcast'… de éxito. Todos quieren tener uno. El audio vive un momento de desarrollo exponencial en todo el mundo.

El ‘podcast’ –palabra que fusiona iPod y ‘broadcast’ (emisión)-es un archivo de sonido que cualquier usuario puede descargar de internet y reproducir en el dispositivo y momento en el que desee. El Día Internacional del 'Podcast' se celebra cada 30 de septiembre desde hace cinco años. Fue en 2014 cuando Steve Lee, fundador de la web estadounidense Modern Life Network, celebró el día Nacional del 'Podcast' con una emisión de seis horas ininterrumpidas. Fue tal su repercusión que, al año siguiente, la iniciativa se hizo global.

Distribución creciente

Apple, Google, Spotify, Amazon, Gimlet, Podimo, iHeart, Storytel, Podium Podcast, iVoox, Pandora.... son nombres de empresas que están apostando fuertemente por el mundo del 'podcast'. Ya sea como distribuidores o como generadores de contenido (exclusivo o no) para intentar formar parte de un pastel publicitario que crece cada año. La consultora Deloitte pronosticaba, antes de la llegada de la pandemia provocada por el coronavirus, que en 2020 los ingresos en el mercado mundial de 'podcast' superarían por primera vez los 1.000 millones de dólares.

Actualmente  se estima que cerca de 1.000 millones de personas en todo el mundo son oyentes de 'podcast', una cifra que podría crecer a tasas de entre el 25% y el 30% en los próximos cinco años. Esta industria está liderada por el mercado anglosajón, aunque es destacable el aumento de su consumo en países de habla no inglesa (como es el caso de España). De hecho, según el informe The State of podcast universe publicado por VoxNest, las descargas de 'podcast' en español han crecido un 94% durante el primer semestre de 2020, y dos de cada cinco españoles han escuchado 'podcast' durante el último mes. Este dato, según Reuters Institute, convierte a España en el país con mayor proporción de escuchas de todo el mundo.

Una de las claves que está favoreciendo la explosión de los 'podcast' es su probada eficacia como herramienta de marketing

Según MyPodcast Reviews (que incorpora datos suministrados por Apple Podcast), actualmente existen cerca de 1,5 millones de programas que aglutinan en torno a 34,8 millones de episodios. Pese a que el inglés es el idioma predominante, Art19 sostiene que 2020 podría ser el año en que los 'podcas't producidos en otros idiomas sean más numerosos. De hecho en el primer semestre se ha visto un significativo crecimiento de los 'podcast' grabados en español y portugués.

Una de las claves que está favoreciendo la explosión de los 'podcast' es su probada eficacia como herramienta de marketing. De hecho, de acuerdo con lo publicado por la empresa de información al consumidor Claritas, aquellas empresas que han incorporado 'podcast' en su estrategia de marca, han conseguido entre 24% y un 79% más de visibilidad frente al 2,6% obtenido por aquellas que optaron por medios como la televisión.

Impacto de la Covid-19 en la industria del 'podcast'

La pandemia de la Covid-19 y el consiguiente confinamiento han demostrado la importancia creciente del podcast, un formato que ayuda a informar, movilizar y unir a las personas en torno a una historia. Se ha convertido en una guía para oyentes de cara a entender con mayor profundidad temas complicados. De ahí que se haya visto un aumento en el consumo de este tipo de contenidos. De acuerdo con VoxNest, el crecimiento del número de descargas de 'podcast' entre marzo y abril fue de un 42% a nivel global y de un 53% en Europa (29% en Italia y 25% en España, los dos primeros países confinados). Sin embargo, se ha reducido el tiempo medio por sesión ya que las escuchas han pasado a realizarse en el propio domicilio (más veces a lo largo del día pero en sesiones más cortas) mientras que antes se llevaban a cabo en los trayectos de ida y vuelta al trabajo.

La Covid 19 ha influido también en las temáticas más demandadas. De hecho, en EE.UU, Italia y España, se ha visto un aumento significativo del  consumo de 'podcast' asociado a espiritualidad y religión y autoayuda. Concretamente, en España, las temáticas con mayor aumento de oyentes han sido (por este orden): ciencia, salud y deporte, política, sociedad y cultura y comedia.

Los 'podcast' de BBVA, una apuesta consolidada

La apuesta de BBVA por el formato podcast comenzó en enero de 2018 con ‘BBVA Podcast’, un espacio compuesto por contenidos por voz de utilidad, accesibles y fácilmente compartibles que se pueden disfrutar en bbva.com, iVoox, iTunes, Spotify, Google Podcast, y a través de los distintos canales en redes sociales de BBVA.

A día de hoy ya son 14 los programas que conforman 'BBVA Podcast' que superan los dos millones de descargas. Sus  temáticas van desde finanzas personales, soluciones ‘fintech’, metodologías de trabajo y sostenibilidad como es el caso de Blink, propuestas para impulsar la educación financiera de la mano de Edufin, entrevistas a  personas que han sido capaces de entender la transformación como una oportunidad para impactar en su entorno de manera positiva a través de Deep Talks o el exitoso programa educativo de BBVA ‘Aprendemos juntos’.  El fenómeno ‘podcast’ también se ha extendido al resto de geografías en las que está presente el banco con programas como ‘Desde la banca’ de México, ‘Voces’ de Colombia, ‘Sencillo y Efectivo’ y ‘Encuentra tu poema’ de Perú, y The Mind Bank, el 'podcast' en inglés elaborado por BBVA en Estados Unidos.

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