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BBVA Podcast 29 oct 2019

¿Qué es un podcast?

Este formato de sonido editado, de carácter atemporal, ha llegado a revolucionar la forma en que las personas consumen contenido. Viene de la radio, pero dista de ser lo mismo en internet. En este artículo se explicarán los términos que hay a su alrededor.

Las nuevas tecnologías han dado paso a nuevos y diferentes formatos para consumir información. Es el caso de la aparición del podcast, un formato de audio que viene de la radio pero se diferencia de él en aspectos de la edición y tiempos de consumo o reproducción.

Diferencias entre los podcast, la radio digital y en internet

El podcast es un audio o vídeo que se graba y edita digitalmente, se descarga automáticamente y de forma periódica por suscripción, donde el usuario tiene pleno control para elegir los detalles de la escucha o visualización, según Félix Riaño, autor del libro ‘Todo sobre el Podcast’.

“El podcast ofrece una sensación similar a leer un libro al ritmo que uno quiere”

El podcast se caracteriza por ser directo y atemporal, normalmente tiene un público objetivo definido por gustos y cuenta con un formato multiplataforma. Su nombre es el resultado de la unión de las palabras ‘iPod’, una línea de reproductores de audio digital portátil, y ‘cast’ que se traduce como ‘emisión’, en español.

La radio digital es similar al formato de siempre, se graba en cabina, se emite en vivo, pero a diferencia de la radio tradicional, también se transmite de manera digital. La radio en internet se graba y publica de forma digital, no tiene presencia en la radio tradicional.

Temporalidad

A diferencia de la radio, para el podcast la inmediatez pasa a un segundo plano, ya que los tiempos, desde la grabación hasta su publicación, no están ligados a este concepto.

Así mismo, se determina que el podcast es atemporal porque los temas suelen ser especializados y, porque el usuario tiene la libertad de escucharlo en el momento en que lo desea, así como tener control sobre su reproducción: detener, adelantar o saltar, los episodios según su decisión.

Duración de un podcast

Mientras que en la radio tradicional hay un límite para las notas o programas de cada emisión, en el podcast la duración de cada episodio puede variar dependiendo su público objetivo, la información y la periodicidad de su publicación.

En España, la duración de un podcast va desde 20 a 30 minutos, lo que corresponde a un promedio de desplazamiento

En España, la duración de un podcast va desde 20 a 30 minutos, lo que corresponde a un promedio de desplazamiento en transporte.

Para Isaac Baltanás, especialista en podcast y marketing sonoro, la duración de un podcast debe estar sujeto a los hábitos del público, eso implica conocer bien sus edades, costumbres, etc. de esta forma se tienen mayores posibilidades para que escuchen todo el contenido.

Según el podcast NotiPod Hoy, Deezer analizó el consumo de podcasts de los colombianos universitarios y encontró que invierten entre 30 minutos y una hora diaria escuchando diferentes podcasts.

¿Es el podcast ‘broadcast’ o ‘narrowcast’?

Para entender un poco estos términos, en primera instancia la palabra ‘broadcast’, que proviene del idioma inglés, se divide en dos: ‘broad’ que significa ancho y ‘cast, que quiere decir emisión, esto significa que los mensajes se pueden emitir de la forma más amplia posible.

Por otro lado, está el ‘narrowcast’ que tiene que ver con la difusión más selectiva dirigida a un grupo de personas con un interés común. Este tipo de difusión busca una audiencia particular y definida, por ello, el éxito de ésta comunicación está en llegarle de forma eficiente a las personas adecuadas.

En el libro ‘Todo sobre podcast’, Félix Riaño indica que los podcast pueden ser ‘narrowcast’ o ‘broadcast’ según el objetivo del creador del podcast.

Acceso y multiplataforma

Los podcast se pueden escuchar desde cualquier dispositivo con acceso a internet y desde una plataforma como Spotify, Ivoox, Google Podcast, etc., con el fin de descargar los archivos recientes a una lista de reproducción.

Las aplicaciones ya mencionadas están pensadas para mantener sincronía entre múltiples dispositivos tecnológicos asociados a la misma cuenta de un usuario, de esta forma se puede comenzar a escuchar un episodio en un teléfono, parar y continuar en el mismo punto pero desde un computador o una ‘tablet’.

Datos adicionales

  • Los podcast, además de audio, tienen texto e imagen. Tienen portada principal y cada episodio puede tener su propia  imagen, descripción escrita y título general por cada episodio.
  • Se puede decir que los podcast son contenido Cross Media, ya que pueden invitar en el audio a leer el contenido escrito de la misma publicación, a encontrar imágenes que complementan los datos mencionados, a enlaces para obtener más información o algún tipo de beneficio extra como descargar una aplicación o cupón de descuento.

Un formato que conquista audiencias

Hace dos años BBVA incursionó en el mundo de los podcast con Blink, un programa que brinda información actualizada y sencilla para entender la innovación desde la transformación digital, las soluciones ‘fintech’, el emprendimiento, las metodologías de trabajo, etc.

Desde entonces, la entidad financiera ha sacado diez líneas de podcast con diferentes temáticas y periodicidad. Entre ellos está ‘Voces’, el podcast de BBVA en Colombia, donde se han abordado temas de responsabilidad social, seguridad y emprendimiento.

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